отреба. Потреба однієї людини, забезпечена грошима і обов'язково В«винесена на ринокВ» і орієнтована завжди на покупку певного товару або послуги, характеризує індивідуальний попит, або попит на мікрорівні. p> Задоволення потреб будь-якого економічного суб'єкта здійснюється за наступних важливих умов:
а) більшість товарів і послуг не безкоштовні;
б) у будь-якого товару є замінники (субститути);
в) неминучий вибір між субститутами вимагає зіставлення додаткових витрат і вигод. p> Від індивідуального попиту слід відрізняти сукупний ринковий попит. Останній являє собою суму індивідуальних попитів на ринку для кожної ціни товару. Розрізняють платоспроможний попит на фактори виробництва (попит виробництва) і на предмети споживання (споживчий попит). Останній багато в чому залежить від розмірів грошових коштів, що знаходяться на руках у населення, в банках, різних виплат і спадщини, розмірів ринку, ціни, суб'єктивних смаків і уподобань. Корисності і якості товарів. Розрізняють екзогенний і ендогенний попит. Екзогенний - це такий попит, зміна якого викликається втручанням уряду або впровадженням яких-небудь сил ззовні системи вільного ринку. Ендогенний або внутрішній попит утворюється всередині суспільства завдяки факторам, що існують у цьому суспільстві. [21, с.251]
В економіці діє так званий закон попиту, суть якого можна виразити таким чином. За інших рівних умов величина попиту на товар тим вище, чим нижче ціна цього товару, і навпаки, чим вища ціна, тим нижче величина попиту на товар. Дія закону попиту пояснюють існуванням ефекту доходу і ефекту заміщення. Ефект доходу виражається в тому, що при зниженні ціни товару споживач відчуває себе багатшими і хоче придбати більшу кількість цього товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замістити цим подешевшали товаром інші, ціни на які не змінилися. Дія закону попиту обмежене в таких випадках:
При ажіотажному попиті, викликаному очікуванням покупців підвищення цін;
Для деяких рідкісних і дорогих товарів, покупка яких є засобом накопичення (золото, срібло, дорогоцінні камені, антикварні вироби тощо);
При перемиканні попиту на більш нові та якісні товари (наприклад, з друкарських машинок - на домашні комп'ютери; зниження цін на друкарські машинки не призведе до підвищення попиту на них).
Зміна кількості товару, які покупці хочуть і можуть купити, залежно від зміни ціни цього товару називають зміною величини попиту. [29, с.470]
Реакція попиту на динаміку ціни проявляється постійно, однак ступінь цієї залежності може бути різною. Для кількісного визначення даної взаємозв'язку використовується категорія еластичності. Еластичність - це поняття, що характеризує наявність взаємозв'язку двох величин. Воно відображає ступінь реакції однієї величини у відповідь на зміну іншої. За своєю природою категорія В«еластичність попитуВ» відображає реакцію спож...
