Графік 4
Зростання ринку дитячих товарів відбувається як за рахунок збільшення кількості покупців, так і за рахунок збільшення вартості покупок - середні витрати на одну річ з дитячого одягу виросли за останні роки на 50%. На дитячий одяг батьки витрачають протягом року більше 10 тис. руб. на кожну дитину.
Ринок дитячого одягу, так само як і "дорослий", можна умовно розділити на цінові сегменти: низький, середній і високий. Ціни на дитячий одяг коливаються від $ 5 в низькому і до $ 100 і вище в преміальному сегменті. Покупців групи нижнього сегмента при виборі одягу цікавить насамперед ціна. У середньому сегменті покупець ретельно зважує співвідношення ціни і якості. p align="justify"> У верхньому сегменті, крім показника "ціна-якість", з'являється поняття бренду. p align="justify"> У низькому ціновому сегменті, на який припадає до 85% ринку, панують товари турецького та китайського виробництва, представлені на речових ринках і спеціалізованих дитячих ярмарках. Особливо це стосується сходу країни. Ця ситуація в принципі зумовлена ​​і обумовлена ​​розмірами і географічним положенням Росії. Все, що за Уралом, здається європейським імпортерам і виробникам центральної Росії дуже далеким. І у вітчизняних виробників дитячих товарів немає стимулу розвивати виробництво: імпорт контейнерами вигідніше, дешевше, та й саме виробництво будується цілком і повністю на використанні імпортних комплектуючих (тканини, фурнітура, упаковка і т.д.). Найбільш яскраві представники вітчизняної промисловості в цьому сегменті - компанії "Глорія Джинс" і "Арктика". p align="justify"> Близько 10% ринку припадає на середній сегмент. Маленька частка дитячого одягу середнього цінового сегмента пояснюється тим, що поки середній клас в нашій країні не дуже численний, і, відповідно, малий сегмент товарів "для середнього класу", споживачами якого вони є. Одяг середнього цінового рівня представлена ​​величезним різноманіттям марок і брендів як іноземних, так і російських виробників. p align="justify"> Серед імпортних марок цього цінового сегмента це такі марки як Sela, Neonato, LC Wikiki, Coccodrillo і дорожчі Mothercare, Beba Kids, Mexx, Benetton різних країн: Туреччина, Китай, Польща, Сербія, Чорногорія, Італія, Іспанія, Данія. Російські виробники також прагнуть зайняти саме цю, найбільш привабливу для них середню нішу: це такі російські бренди як "Глорія Джинс", "Етті Детти", "Оранжевий верблюд", Dazzle, "Юністайл", "Арктілайн", "Нахаленок", "Яскраво" та інші. p align="justify"> Преміальний ціновий сегмент повністю окупований іноземцями. До даної категорії відносять дитячі лінії Christian Dior, Dolce & Gabanna, Burberry і спеціалізовані дитячі бренди - Confetti і Papermoon. Експерти вважають, що купувати розкішні вбрання дітям росіяни вже почали, тому що, нарешті, відступили від традиційного принципу "все найкраще - дітям, але дешевше". Тепер з'явилася нова тенде...
