нція: дітей намагаються одягати або в "єдиному стильовому рішенні" з батьками, або купувати дитячі елітні бренди. За даними досліджень компанії КОМКОН, в Москві якісний дитячий одяг воліють купувати більше третини жителів. Багато мереж пропонують товари в кредит, і вже практично повсюдно поширені розпродажі, де товари можна придбати зі знижкою в 50-70%. p align="justify"> На ринку дорогий і дуже дорогий дитячого одягу багато італійських товарів. Незважаючи на різницю менталітетів, клімату і рівня життя, російські смаки багато в чому збігаються з італійськими: є бажання, щоб діти були одягнені яскраво, стильно, і навіть шикарно. br/>
1.3 Аналіз соціально-культурного середовища
На початку 90-х років Росія вступила в смугу найгострішої демографічної кризи. Чисельність населення колишнього СРСР до моменту його розпаду становила 290 млн. чоловік, з них в РРФСР проживали 149 млн. чоловік. У 1986 р. природний приріст населення склав 988 тис. чол. З середини 1991 р. смертність в Росії вперше за останнє сторіччя перевищило народжуваність. 1994р. народилися 1млн.420тис. росіян а померли 2млн.300.тис. У відсотках ці показники склали: народжуваність 0,93%, смертність 1,5%, різниця між ними - мінус 0,57%. Це вже не природний приріст, а В«спадВ» населення. Відповідно до таблиці 2 помітно, що на 2000 рік В«спадВ» населення досягла свого піку, з 2001 року ситуація почала виправлятися. У 2010 році природний приріст вже складає -1,7 на 1000 осіб, на відміну від 2000 року, коли показники впали до -6,6 на 1000 осіб. br/>
Таблиця 2. Народжуваність, смертність і природний приріст населення. p align="justify"> ГодиВсего, человекНа 1000 осіб населенияродившихсяумершихестественный приростродившихсяумершихестественный приріст Всі
Процеси, що протікають в демографічній середовищі, обумовлюють тенденцію в розвитку ринкового сегмента дитячого одягу, це розширює коло потенційних покупців. p align="justify"> Так само не варто недооцінювати роль модних тенденцій. Наш одяг і аксесуари відображають наше світосприйняття і уявлення про себе. Більше того, за допомогою цих сигналів ми показуємо оточуючим, на яке відношення до себе претендуємо. Іншими словами, ми купуємо не одяг - ми купуємо індивідуальність. У сучасному світі, батьки вже не так часто замислюється про практичності і довговічності одягу, їм хочеться одягати свою дитину відповідно з модними тенденціями, уподібнювати його собі. З досвіду експертів модної індустрії, існує прогнозований, досить стійкий і збільшується попит на дитячі товари. Основна частка приросту числа покупців очікується у великих містах благополучних регіонів Росії. p align="justify"> Ще однією важливою тенденцією, на думку експертів, є те, що сьогодні дитина досить рано починає приймати рішення про покупку. Подібна тенденція характерна як для дитячого ринку, так і для дорослого. До трьох років батько повністю приймає рішення про покупку, а...
