) слово (термін, символ),
) судження або закінчена думка,
) тема,
) персонаж,
) автор,
) цілісне повідомлення.
Основні етапи контент-аналізу:
) виділення одиниці аналізу, і зведення їх в категорії аналізу та машиночитаний вигляд;
) підрахунок частотних розподілів і виявлення взаємозв'язків одиниць аналізу;
) інтерпретація результатів.
Контент-аналіз використовується при аналізі результатів застосування прожективних тестів, матеріалів бесіди, книг, плакатів чи листівок, газет, фільмів, публічних виступів, теле-і радіопередач, громадських та особистих документів, журналістських інтерв'ю, відповідей на запитання анкет і т. д.
Розрізняють чотири методології контент-аналізу:
В· граматичний (лінгвістичний) - за розміром абзаців, довжині фраз, порядку слів у реченні, метрическому складу та іншим формальними ознаками мови;
В· семантичний (соціологічний) - за експертними оцінками змісту,
В· документалістіческій (кібернетичний) - за параметрами мови, тексту та документа як повідомлення (дескриптори та їх навантаження, компактність, інформаційна щільність, аспектно, проточність, фізичний та інформаційний обсяги , інформаційна ємність і інформативність);
В· цітаціонний - аналіз бібліографічних посилань у науковій літературі.
Недолік контент-аналізу - громіздка процедура.
Контент-аналіз має масу достоїнств:
В· немає ефекту впливу дослідника на поведінку піддослідних,
В· дані перевірені на надійність.
1.3 каузальних атрибуція
Спостерігаючи поведінку інших людей, ми завжди в тій чи іншій мірі намагаємося вникнути в його рушійні сили: мотиви, наміри, цілі, а через них - у те, В«якимВ» є даний індивід. Тобто, ми судимо про людей за їхніми вчинками: не тільки оцінюючи ці вчинки, але і намагаючись з'ясувати, що відбувається у внутрішньому світі даного індивіда. Це дуже важливо для того, щоб зрозуміти, чого від нього можна чекати, на що можна розраховувати, будуючи з ним стосунки, і як будувати їх успішніше. Іншими словами, за зовнішніми рисами поведінки ми будуємо модель рушійних сил такої поведінки, роблячи припущення про його психічної природу та особливості. p align="justify"> Це - базисний момент спільного існування, іноді опиняється і важливим фактором нашого виживання: чинником організації співпраці або прот...
