кий виробничий цикл, легко монтажні і переналагоджувані лінії. p align="justify">. Швидка реакція. Для того, щоб зробити успішним короткостроковий бренд, менеджерам необхідно оперативно усувати проблеми. В«Команда ПентагонВ» повинна мати можливість самостійно приймати рішення - якщо для кожного нового продукту потрібна маса погоджень, час втрачається даремно. p align="justify">. Швидка дистрибуція. Ключ до перемоги - негайна поставка товарів. В«Короткостроковий бренд не стає краще з часом. Комп'ютери, що лежать на складі, дешевшають В», - зазначає Ідо Нахмані (Віце-президент і старший консультант Herman - Strategic Consultants). p align="justify">. Жорсткий контроль. Щоб продукція вироблялася швидко і з належною якістю, та при тому без зволікань доставлялася в точки продажів, доведеться постійно тримати під наглядом всю структуру. [4]
Бренд:
є інвестицією в майбутнє.
Якщо виробник випускає напій "лимонад" і вкладає гроші в "розкрутку" товару, то через десять років він з подивом виявить, що плоди його багаторічних зусиль дорівнюють нулю. Тому, що ні назва напою, ні його упаковка споконвічно нічого не говорять покупцю. Будь конкурент без особливих зусиль переманить покупців на свою сторону, якщо запропонує їм більш смачний напій під тією ж назвою за меншу ціну. Люди хочуть пити не просто "колу", а саме Pepsi-Cola, хоча виробників, що випускають "колових" напої - ставок гати. Але якщо виробник створить гарний напій з оригінальною упаковкою і назвою, то подальші вкладення грошей у розвиток товару буде захищено. Рік за роком фірма буде завойовувати все нових і нових споживачів, і в кінцевому підсумку, можливо, досягне того, що досягли деякі світові компанії, торгові марки яких у грошовому еквіваленті оцінюються значно дорожче, ніж усі матеріальні активи. p align="justify"> дозволяє отримувати додатковий прибуток.
Ми вже не дивуємося, що пляшка безалкогольного напою місцевого заводу коштує в 1,5-2 рази дешевше такої ж ємності міжнародного виробника. Ми зрозуміли, що це плата за популярність, якість, рекламу. І, незважаючи на те, що часто товари місцевого виробника, які стоять набагато менше, нічим не відрізняються від дорогих товарів, вироблених десь за морями, багато споживачів готові платити додаткову, так звану premium ціну, за можливість володіння жаданим. Це досить добре відомо багатьом чоловікам, які хоча б раз у житті намагалися домогтися розташування жінки. Як тільки об'єкт бажання відчуває підвищену увагу до своєї персони, відразу підвищуються вимоги - В«машина, дача і шуба". Тобто товар зі звичайного перетворюється в premium. Це, звичайно, жарт. А от у реальному житті споживачі здатні заплатити на $ 230 більше за комп'ютер, якщо на ньому буде стояти марка Dell. Таким чином, привабливість бренду може бути виражена конкретною сумою грошей. p align="justify"> спрощує процедуру вибору товару споживачем.
