идів меблів: офісні меблі, меблі для готелів, меблі для ресторанів і кафе, кухонні меблі, меблі для спальної кімнати, м'які меблі. За форматом торгівлі виділяються меблеві центри площею від 1500 кв. м. з широким асортиментом різних виробників і меблеві фірмові салони з меблями одного виробника або одного напрямку і стилю площею до 300-500 квадратних метрів;
- розвиток і використання сучасних маркетингових та логістичних систем. Зокрема, значне виділення коштів бюджету компаній на маркетингові дослідження і розробку нових товарів. Так при розробці побутових меблів враховуються соціально-демографічні характеристики членів сім'ї, (серед яких вік, рівень доходів, види домашніх занять) особливості можливої вЂ‹вЂ‹планування, сумісність з іншими елементами інтер'єру. Особлива увага приділяється функціональним вимогам споживачів, серед яких можна назвати: відповідність предметів меблів призначенням та умовами експлуатації, можливість функціонального і зонального поділу, визначення корисних обсягів і раціональних методів зберігання, зручність доступу та легкість у пересуванні, компактність, зручність догляду;
- розвиток виробництва широкого асортименту продукції середнього і високого цінових сегментів. Середня ціна одного набору меблів становить від 3 до 10 тисяч євро. Основна причина - велика кількість споживачів середнього і преміум-сегментів з високим рівнем споживання меблів;
- гнучке слідування розробленим стратегіям позиціонування та диференціації складових маркетингу протягом всього ланцюжка створення цінності. Багато поділяють свої напрямки і позиціонують кожен з них окремо по виду стилю (класика, модерн, мінімалізм - компанія Scavolini), по цільовій аудиторії по достатку (бренди компанії Nobia Group для середнього сегмента - кухні Nobia, а для преміум сегменту - кухні Paggenpohl) або способу життя (меблі для людей ведуть динамічний і прагматичний спосіб життя - компанія Nolte Group, меблі для великої родини - компанія Ikea);
- значне виділення коштів бюджету на маркетингові дослідження і розробку нових товарів. У середньому на дослідження і просування нових товарів виділяється від 10 до 20% від загального бюджету.
Російський ринок меблів є одним з найбільш конкурентних, де здійснюють свою діяльність великі меблеві фабрики, і безліч середній і малих підприємств. За оцінкою Департаменту промисловості Мінпроменерго РФ, в Росії меблі виробляють 5770 підприємств, серед яких понад 500 великих і середніх. p align="justify"> За даними Росстату, вітчизняна промисловість у 2007 р. випустила меблів на суму $ 2662 млн. (рис. 1.1.1) [15]. br/>В
Малюнок 1.1.1 - Динаміка вітчизняного виробництва і продажів меблів на російському ринку, млн. дол
