аються (прес-служба, прес-бюро, прес-центр, прес-секретар), виконують ряд завдань. До них відносяться:
В· Створення та реалізація стратегії інформаційної політики компанії.
В· Формування за допомогою ЗМІ громадської думки у відповідності зі стратегією інформаційної політики компанії.
В· Взаємодія з російськими та іноземними засобами масової інформації з метою повного та об'єктивного висвітлення діяльності компанії.
В· Здійснення взаємодії і розвиток контактів з прес-службами органів державної виконавчої влади та місцевого самоврядування, компаній-партнерів, фірм, що працюють на одному ринку з компанією.
В· Аналіз тенденцій і умов розвитку профільних ЗМІ.
В· Вивчення матеріалів засобів масової інформації з метою визначення їх позицій і підготовки для керівництва компанії оглядів цих матеріалів, аналітики і довідок.
Робота прес-служби в комерційній і державної організації відрізняється. Прес-служба держустанови повинна інформувати про прийняті рішення, формувати позитивний імідж влади і чиновників, аналізувати реакції громадськості, розробляти технологічні кроки для нейтралізації негативних тенденцій. p align="justify"> А в комерційній організації важливо подати інформацію про товари та послуги так, щоб на неї звернули увагу і зацікавилися нею. Потрібно відстежувати активність партнерів і конкурентів у ЗМІ для своєчасного реагування на нові віяння й агресивні повідомлення в бік компанії, розробляти і реалізовувати рекламні компанії. p align="justify"> Також є відмінності у відповідальності - якщо в комерційної організації непродумана інформація може призвести до розорення, то державна організація відповідальна за свої рішення і дії перед суспільством.
Але загальні функції прес-служб - це аналіз, прогнозування, планування, стимулювати і контроль. Основними принципами роботи будь прес-служб повинні бути оперативність, безперервність, законність, конструктивність і креативність. p align="justify"> У функції і завдання прес-служби входить створення і реалізація стратегії інформаційної політики організації, підготовка заяв і повідомлень для ЗМІ, організація прес-конференцій, брифінгів, оперативне розповсюдження офіційних повідомлень, моніторинг ЗМІ, формування за допомогою ЗМІ громадської думки та ін За підсумком можна зробити висновок, що функції прес-служби дуже вузьконаправлені, але в той же час дуже великі. І хороша прес-служба може виконувати ці функції без збоїв і досить креативно підходити до справи. Цим вона і відрізняється від інших PR-структур. br/>
1.2 Використання етичних кодексів у роботі прес-служб
...
