Етика відіграє значну роль і в поведінці PR-фахівців. Високі моральні якості стають частиною їх професійної майстерності як і лікарів, вчителів чи бухгалтерів. Посадові особи служби паблік рілейшнз повинні створювати PR і в своїх власних підрозділах, де їх робота буде оцінюватися тим же самим способом, з яким вони підходять до своїх колег. Вони видають кваліфіковані поради, вони непідкупні і некорумпованих, вони публікують матеріали на основі їх власних уявлень, а не тому, що хочуть бути привабливими для журналістів, іншими словами, вони - професіонали.
Слід особливо відзначити, що якщо роботодавці просять PR-фахівців виконати щось, що виходить за рамки дозволеного, в останніх є певна сила, закладена в кодексах професійної честі, яка дозволяє їм відмовитися від виконання роботи непрофесійним чином.
Кодекс правил професійної поведінки представляє велику цінність тільки за тієї умови, якщо він забезпечує ефективне регулювання поведінки фахівців-професіоналів у своїй галузі. В даний час з'явилося дуже багато людей, готових критикувати паблік рілейшнз. В основному вони це роблять через упередження до цієї сфери діяльності, а головна причина такого їх ставлення криється у невігластва. Деякі з них навіть отримують велике задоволення від того, що порочать чесне ім'я PR. Це ще більше підкреслює необхідність того, щоб співробітники PR-служб в своїй діяльності суворо дотримувалися кодексу правил професійної поведінки. Звичайно, і серед PR-фахівців є люди, які діють нечесно, але таке відбувається, на жаль, і серед представників інших професій. p align="justify"> У міжнародній практиці PR є свої кодекси правил професійної поведінки. Як приклад можна навести знаменитий Афінський кодекс Міжнародної асоціації паблік рілейшнз (Code of Athens of the Internatiol Public Relations Association), прийнятий в Афінах в 1965 р. і модифікований в 1968 р. в Тегерані. Акцент у цьому кодексі робиться на права людини. IPRA має членів у 70 країнах світу. У Афінського кодексу є як сильні, так і слабкі країни. Його положення сформульовані блискуче і не можуть бути підвернути якомусь сумніву, але, на жаль, виконання багатьох принципів цього Кодексу контролювати неможливо. Крім того, до теперішнього часу не виникало ситуацій, коли проводилися б розслідування причин невиконання цього Кодексу, а тим більше жоден з членів IPRA не покарали за свої порушення. p align="justify"> На відміну від кодексу IPRA, кодекс правил практичної діяльності, розроблений Британським інститутом паблік рілейшнз (Code of Pratice of the British Institute of Public Relations), є цілком робочим документом, який створений для того, щоб надавати допомогу в практичній PR-роботі. Коли людина стає членом цього Інституту, він приймає на себе відповідальність дотримуватися прийнятої в ньому системи правил поведінки. Існує Комітет професійної практичної діяльності (Proffesional Practices Com...
