гою агресивних неринкових дій (таких як лобіювання, нечесна конкуренція).
Монополія, огороджена бар'єрами для входження в ринок, може отримувати економічний прибуток тривалий час. Тільки потрібно звернути увагу на той факт, що досконала конкуренція подібно монополії зустрічається на практиці вкрай рідко і може розглядатися як ще одна чисто абстрактна модель ринку.
Монопольна фірма максимізує прибуток, якщо сама призначить випуск продукції та ціну вище рівноважної. Коли фірма-монополіст веде себе Відповідно цьому правилу, вона може тривалий час максимізувати прибуток і зберігати своє монопольне становище.
Цінова дискримінація - практика продажу продукції такого ж якості, виробленої одним виробником, різним покупцям, але по різними цінами. Така дискримінація відбувається з товарами, які покупці не в змозі перепродати, або в тому випадку, коли монополія здатна довільно встановлювати ціну і має можливість виявити на своєму ринку покупців з різною ціною попиту або сегменти ринку, що розрізняються за цінової еластичності попиту. Саме широке поширення цінова дискримінація прийняла в сфері послуг. А в області матеріального виробництва її можна виконати, тільки якщо ринки будуть відокремлені між собою географічно або за допомогою тарифних бар'єрів, що ускладнює перепродаж товарів з одного ринку на інший. p> Цінова політика є одним з найбільш важливих і найбільш гнучких інструментів маркетингу, багато в чому визначає рівень збуту товарів і формує уявлення про нього в очах споживачів. Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціями постає завдання призначення ціни на свої товари або послуги. Для покупця ціна, яку готовий він сплатити, - Це міра інтенсивності його потреби, тобто розміру задоволення, якого він чекає. Для продавця ціна, за якою він готовий продати, - це міра витрат плюс прибуток, який він сподівається отримати. Формально (спрощено) ціну можна представити як відношення, яке вказує, яку суму грошей потрібно сплатити, щоб придбати певну кількість товарів і послуг. Але покупця цікавить також ціна споживання, тобто сумарні витрати, пов'язані з придбанням і споживанням товару. Оскільки у аналогічних товарів термін експлуатації може бути різним, покупець, за інших рівних умов, прагне придбати товар з мінімальною питомою ціною споживання. br/>
Питома ціна споживання = Ціна споживання/Термін життя товару. br/>
Залежно від суб'єкта, що реалізує товар, структура ціни виглядає наступним чином:
1 структура ціни підприємства-виробника товару:
ціна виробника = собівартість виготовлення + прибуток виробника;
структура ціни оптової організації:
ціна оптової організації = ціна виробника + надбавка оптової організації = ціна виробника + (витрати обігу оптової організації + прибуток оптової організації;
2 структура роздрібної ціни:
роздрібна ціна = ціна оптової організації + торгова надбав...
