ба що в рубриці В«Життєздатність політичних суб'єктівВ» газети В«Аргументи і фактиВ». p align="justify"> В Америці ж принаймні з середини 1980-х рр.. більшість досліджень динаміки політичних уподобань не обходиться без цього поняття або близького йому В«electabilityВ» - В«електабельностіВ» кандидата, суб'єктивної ймовірності його вибору.
На етапі праймеріз виборці, як правило, швидше визначають шанси на перемогу того чи іншого кандидата, ніж виробляють власні уявлення про його життєвому досвіді та лідерських здібностях, про його позицію з тих чи інших питань політичного та ідеологічного характеру . І тоді можуть виникнути несподівані ситуації. Якщо вибір виборців заснований не на раціональних підставах (до яких, очевидно, можна зарахувати програму і ідеологічну платформу кандидата), а на інтуїтивних оцінках В«життєздатності політичного суб'єктаВ», то люди, з натхненням підтримували в ході праймеріз того чи іншого кандидата, виявляють ближче до фіналу кампанії великі розбіжності між позицією предпочитаемого кандидата і позицією його партії. Так було, зокрема, з Рональдом Рейганом, набагато радикальнішим щодо низки питань, ніж республіканці в середньому. (Прим. Іванченко Г.В. - В«Реальність Паблік рілейшнзВ»)
При переході сприймається життєздатності через деякий критичне значення громадську думку щодо кандидата стає самопідтримуваним процесом: чим вище В«viabilityВ», тим швидше прибуває число нових прихильників кандидата. Це, у свою чергу, збільшує в очах виборців шанси бути обраним ..., і так далі. Свого роду ефект В«снігової куліВ» спостерігається і щодо засобів масової інформації: увага приділяється перш за все тим, хто має непогані шанси, і в променях прихильного або, навпаки, недоброзичливого уваги преси, шанси кандидата стрімко зростають разом з його впізнаваністю виборцями. На етапі праймеріз зазвичай левова частка ефіру і газетних смуг відводиться В«лайф сторіВ» кандидатів і оцінками стилю передвиборної кампанії кандидата. Що стосується політичних поглядів, то про них згадують в останню чергу. Крім того, у свідомості виборця платформи окремих кандидатів химерним чином перетинаються і переплітаються, і тут необхідними стають більш В«життєвіВ» критерії, апеляція до авторитетів, до здорового глузду. p align="justify"> Іноді навіть фахівці з PR не можуть не тільки передбачити - але і пояснити згодом успіх того чи іншого претендента і, відповідно, невдачі інших. Так, відомий PR-фахівець Дж.Сіарз передбачав Р.Рейганом поразки через невміння вести дискусії і слабке знання багатьох політичних і економічних проблем. Тим не менш, багато ходи в передвиборних кампаніях Р.Рейгана позитивно згодом було оцінено практиками Паблік рілейшнз, особливо, мабуть, його відповідь у другій зустрічі у теледебатах з Вільямом Мондейлу. p align="justify"> Імідж політичного діяча складається не тільки з його власних дій, висловлювань, невербальної поведінки тощо; він також залежить і від його ко...
