іа-події
3.2 PR-технології та ЗМІ під час президентських виборів у США. Використання медіа-подій
Відносини із засобами масової інформації (далі - медіа-рілейшнз) настільки важливі, що в уявленні багатьох менеджерів і навіть самих фахівців з Паблік рілейшнз є аналогом всієї галузі PR. Це особливо характерно для ринку PR-послуг, складається в Росії. За авторитетним думку І.В.Крилова, в області PR-комунікацій і попит і пропозиція В«... повністю концентруються навколо одного виду послуг - відносин зі ЗМІВ» (1998, 57). Які наслідки цієї? Мас-медіа руйнують кордони Я, формуючи Я все більш ефемерне і фрагментарне, яке насичується альтернативними джерелами ідентичності та втрачає вкоріненість і зв'язок з іншими. Пасивне споживання іміджів, особливо продукуються масовою культурою, означає дистанційовану, глядацьку установку. Ці зміни вплинули і на ставлення до політики в більшості країн. Повсюдно спостерігається падіння інтересу до неї і зниження виборної активності електорату, пише професор Мічиганського університету Пол Меннінг у статті В«Драматургія, політика і осьові медіа-подіїВ» (Manning, 1996). p align="justify"> Роль В«осьових медіа-подійВ» у сучасному політичному житті може бути проілюстрована на прикладі президентських виборів в Америці останніх років. Важливим етапом для кінцевого успіху є національний з'їзд республіканської або демократичної партії, на якому висувається офіційний кандидат у президенти. Сам з'їзд і супутні йому події - це, звичайно, в першу чергу потужна рекламна підтримка. Так, у 1992 р. Рейтинг Білла Клінтона виріс на 21 пункт за час з'їзду демократичної партії. У Майкла Дукакіса в 1988 р. Рейтинг підвищився на 17 пунктів. Але якраз випадок з Дукакіса показує, що для перемоги на виборах кандидатові слід спиратися на щось більш суттєве, ніж вражаюча чотириденна низка подій (у 1992 і 1996 рр.. Великих і малих заходів, пов'язаних зі з'їздом демократичної партії, налічувалося близько п'яти тисяч ). Серед американських соціологів і політологів поширена думка, що первинні вибори є щонайменше настільки ж важливим етапом президентської кампанії, що і загальнонаціональні вибори. У посиленому варіанті це думка, наприклад, виражено в книзі Вільяма Кіча і Деніела Метьюза:
В«Вибір партіїВ» - офіційне висунення кандидата в президенти є більш важливим, ніж вибори, оскільки В«якість народного рішення залежить від якості альтернатив, пропонованих до виборуВ» (Keech, Matthews, 1976, p. 1) .
Що ж лежить в основі вибору електорату? На ранніх етапах передвиборчої боротьби (В«праймерізВ»), коли виборці ще мало знайомі з програмою і ідеологічною платформою кандидата, на перший план виходить В«viabilityВ» - В«життєздатність претендентаВ» в очах виборців, багато в чому інтуїтивна оцінка шансів кандидата бути обраним. У Росії це поняття в політологічному аналізі практично не використовується, хі...
