, які існували в головах людей, і їм самим, яким він В«насправдіВ». p align="justify"> Образ В«уявних друзів - реальних ворогівВ» знадобився У. Липпманом, щоб підкреслити, що В«реальна поведінка людини визначається реакцією не так на стимули зовнішнього світу, а на картину цього світу, наявну у нього в голові: людина пристосовується чи не до оточенню, а до псевдо-оточенню, і акт пристосування завжди опосередкований В». Липпман вперше сформулював вже не раз повторювався з тих пір теза про те, що більша частина світу знаходиться за межами досяжності сучасної людини, тому він в принципі не в змозі здійснити верифікацію тих відомостей, які доходять до нього через засоби масової комунікації. Саме тому він змушений їм довіряти. Це дає засобам масової інформації майже необмежені можливості по створенню у свідомості людей В«псевдо-картиниВ» світу. p align="justify"> Свою ідею У. Ліппман обгрунтовує в дусі позитивістської: існування псевдо-оточення він пояснював тим, що реальний світ занадто великий, складний і мінливий, щоб ми могли охопити його в його цілісності. Людина змушена створювати його спрощену модель і орієнтуватися в просторі, вже виходячи з неї. У. Ліппман стверджує, що саме для орієнтації в недоступному для нас світі й існують газети. p align="justify"> Усвідомлення цього факту дозволяє зрозуміти, що новини зовсім не є простим відображенням того, що відбувається насправді, а являють собою особливого роду конструкт, що заміщає реальність. Саме тому вони виступають в якості базового елементу псевдо-оточення. Формування новин здійснюється за законами попиту та пропозиції (оскільки вони як конструкт є товаром). Специфіка попиту визначає структуру пропозиції, тому будь-яка подія описується в новинах не зсередини, з точки зору його учасників, а ззовні, в плані того, як воно може вплинути на повсякденне життя читачів, і відповідно до їх стереотипами. p align="justify"> Преса не просто конструює реальність у відповідності з очікуваннями публіки, але свідомо маніпулює цими очікуваннями. Така можливість у неї є тому, що пересічний член суспільства готовий приділити зовсім трохи свого часу і уваги відбувається в недоступному йому світі (мало хто витрачає на читання газет більше півгодини на день) і погано орієнтується в ньому. Це дає пресі значну свободу дій у контролі за тим струмочком інформації, який досягає свідомості обивателя. p align="justify"> Новини не відображають реальність, а конструюють свій особливий, паралельний світ. Цей висновок не втішав, а навіть лякав У. Ліппман. Для того щоб спростувати власні висновки, У. Липпманом довелося повернутися до традиційного погляду на новини як на відображення реальності. Але з однією досить важливою, з його точки зору, застереженням: новини не відображають події у всій їхній повноті, а просто сигналізують про сам факт цих подій. При цьому далеко не про всі події можна просигналізувати: В«... щоб серія подій стала новиною, вони повинні стати помітними через той чи інший зовнішній акт В»....
