чинності зацікавленості визначеної статтею). Капітал Перша сторінка відмінно продає газету. Позиціонування газети, як ділового тижневика підтверджується змістом газети, у номерах розповідається про всі новини Казахстану. Газета має у кольоровому форматі центральну сторінку (зручно для рекламодавців, чим і надмірно скористалися). Має аналог РБК - life style-додаткова газета. Відмінність від спец. проекту РБК-вакансії. Газета перенасичена рекламою, особливо дратівливо виглядає реклама займає половину сторінки А2. Курсів'Прісутствует вибудуваний фірмовий стиль-колір газети і шрифт. Фірмовий стиль виділяє газету серед конкурентів. Має центральну сторінку в кольорового друку. Постійні моніторингові таблиці фінансових новин (курси, інвестиції) Газета як і В«КапіталВ» є діловим тижневиком, але не так насичена, диференційованої інформації з тема м менше. ВиводОсновнимі перевагами з аналізу конкурентних продуктів є: короткі, змістовні статті - дозволяє наситити інформаційно газету. Стимули за статевою ознакою. фірмовий стиль (виділяє і сприяє запам'ятовуванню газети) Спеціальний проект life style (доповнює газету-стимул до покупки) До першої та останньої кольоровий сторінці добавлена ​​центральна сторінка в кольоровому друку.
Аналіз ринку реклами і рекламодавців.
Обсяги казахстанського ринку реклами в пресі, січень-грудні 2011 року
За даними компанії TNS Central Asia обсяг ринку реклами в казахстанській пресі за 4 кварталу 2011 року склав 106,6 млн. USD. У порівнянні з тим же періодом 2010 року рекламні бюджети в казахстанських газетах і журналах виросли на 9,2%. Більш докладно дивіться діаграму 1. <В
Діаграма 1 - Порівняльна динаміка змін рекламних бюджетів, січень-грудень 2010, 2011рр.
ПРИМІТКА: Витрати на розміщення рекламних оголошень розраховано за офіційними прайс-листами видавничих будинків без урахування знижок. Розрахунки рекламних бюджетів в пресі вироблялися на підставі понад 90 видань. p align="justify"> У кожному кварталі 2011 року (за винятком 3 кварталу), витрати на розміщення реклами збільшуються. У 3-му кварталі 2011 року бюджет знизився щодо 2 кварталу на 2,2%. p align="justify"> У порівнянні з 2010 роком збільшення бюджету спостерігається в кожному кварталі: 1 квартал - на 15%, другий квартал - на 6,6%, третій - на 13%, четвертий - на 5,5%. p align="justify"> Динаміку змін рекламної площі видань ви можете подивитися на Діаграмі 2. <В
Діаграма 2 - Порівняльна динаміка змін рекламної площі видань (кв. см), січень-грудень 2010, 2011рр.
ПРИМІТКА: Розрахунки в пресі вироблялися на підставі понад 90 видань.
У кожному кварталі 2011 року в порівнянні з тим же періодом 2010 року спостерігається збільшення рекламної площі по виданням. p align="justify"> У 2011 році загальна площа рекламних оголошень склала 22,1 м...
