-кампаній використовують такий же креатив, як їх ТВ-колеги. Це помилка, оскільки ТБ і онлайн приваблюють глядачів різними способами: ТБ - це пасивний досвід, тоді як онлайн пропонує глядачам активне залучення. Рекламодавці повинні разом зі своїми креативними агентствами зрозуміти, як адаптувати контент. Інструменти онлайн-планування дозволяють використовувати більш точний таргетинг, ніж традиційне ТБ, тому рекламодавці повинні скористатися такою перевагою. p align="justify">. Скористатися перевагами соціальних медіа. p align="justify"> Технології впливають на нашу взаємодію з нашими улюбленими програмами, навіть коли ми дивимося традиційне ТБ. Успіх таких шоу, як Got Talent, які пропонують аудиторії голосувати за вподобані їй виступу, обумовлений почуттям задоволення глядача від реальної взаємодії з телевізійною програмою. Але ці взаємодії не обмежуються одним тільки шоу: аудиторія все частіше використовує соціальні медіа, щоб поділитися контентом з друзями та родиною. Дослідження Intel показує, що 54% ​​споживачів обговорюють у соціальні медіа шоу I m Celebrity ("Я зірка") і X-Factor у той час, коли ці передачі в ефірі. Рекламодавці повинні точніше оцінювати телевізійні події, щоб скористатися можливостями соціальних медіа, які пропонують ключові програми.
Радіо.
Усі популярні FM-радіостанції матимуть мовлення в Інтернеті, а також для смартфонів будуть розроблені віджети від кожної радіостанції. Крім того, більшість спочатку зародилися проектів, як інтернет-радіостанції, через 10 років вийдуть в FM-діапазон і у деяких це успішно вийде. Крім того з переходом на цифрове мовлення в FM-діапазоні цей процес буде активно розвиватися й надалі: інтернет-радіостанції отримають можливість купити ліцензії на мовлення в FM-діапазоні. p align="justify"> FM-радіо як інструмент рекламних кампаній ще довго буде актуальним. А оскільки концепція всіх мас-медіа буде спрямована на інтерактив, то діяльність FM-радіо буде сильно переплітатися з великими соціальними мережами, переважно з Twitter, оскільки дана мережа популярна своїми миттєвими відгуками користувачів. p align="justify"> Темп зростання рекламного бюджету, спрямованого на радіо, через 10-20 років буде позитивним.
Зовнішня реклама
У міру розвитку ринку рекламоносіїв основний упор буде робитися на високотехнологічні рішення в зовнішній рекламі, зокрема на інтерактивність і дигіталізацію. У ситуації, коли за загальним визнанням, ринок традиційних зовнішніх носіїв явно перенасичений, високотехнологічні конструкції, такі як відеоборди або медіафасади, можуть виявитися понад ефективним інструментом. p align="justify"> Через перенасичення ринку стаціонарних бордів, ефективність повідомлення на окремій площині падає. Для рекламодавця в такій ситуації є два шляхи: екстенсивний - нарощування кількості площин, і інтенсивний - залучення нових каналів комунікації в зовніш...
