молодіжну аудиторію, наприклад, робітників, домогосподарок, студентів, часто запозичують прийоми подачі інформації, характерні для масових видань (таблоїдів), таких, як «Комсомольська правда»: помітні заголовки, велика кількість ілюстрацій, невеликий розмір публікацій, упор на інформацію, а не на аналітику ... Яскравий приклад - газета «ЄвроХім» однойменної мінерально-хімічної компанії. Також можна виділити різноманітну (і найчисленнішу) групу видань, що знаходяться між цими двома «полюсами», містять ознаки як якісної, так і масової преси. До таких «якісно-масовим» виданням належить більшість внутрішньокорпоративних газет, зокрема, заводська, вузівська друк.
За типом фінансування корпоративні ЗМІ правомірно розділити на такі категорії: 1) повністю фінансуються засновником, 2) частково самоокупні, 3) самоокупні, 4) приносять прибуток. Більшість сучасних корпоративних ЗМІ Росії відносяться до першої категорії.
За способом виробництва корпоративні ЗМІ можна розділити на три основні категорії: 1) видаються власними силами компанії (співробітниками даного підприємства), 2) видаються за допомогою дочірніх фірм, 3) видаються на аутсорсингу (за допомогою фахівців, залучених «зі сторони», наприклад, з якихось видавничих будинків, PR-агентств). Часто використовуються різні «перехідні» варіанти, «частковий аутсорсинг».
За способом розповсюдження можна виділити два основні різновиди корпоративних ЗМІ: 1) поширювані платно і 2) розповсюджуються безкоштовно. Платно видання зазвичай поширюються за передплатою, але іноді і продаються в роздріб. Більшість сучасних корпоративних ЗМІ в Росії поширюється безкоштовно.
Нарешті, до формальних (технічним) ми відносимо наступні критерії типологізації корпоративної преси: вид видання (інформаційний листок, газета, журнал, альманах), кольоровость, обсяг, формат, періодичність, тираж. Це загальновідомі характеристики, тому роз'яснювати їх немає необхідності.
На нашу думку, сукупність вище означених критеріїв дає адекватне уявлення про той чи інший корпоративному виданні.
Відзначимо, що різні групи критеріїв володіють різним ступенем універсальності, тобто їх застосовності до типологічного опису не тільки друкованих видань, а й інших видів корпоративних ЗМІ: теле-і радіопрограм, електронних мережевих ресурсів. Так, тіпообразующіе критерії універсальні, вони підходять для складання типології будь-яких видів КМ. Вторинні ознаки переважно універсальні (крім такого, як «спосіб поширення»). І, нарешті, формальні критерії носять не універсальний, а специфічний характер, їх перелік буде особливий для кожного виду корпоративних медіа (у даній статті ми розглянули критерії, застосовні до друкованої преси).
Список літератури
Агафонов Л.С. Корпоративна преса: особливості функціонування, типологічні характеристики і методика оцінки ефективності. Дисс ... канд. філол. н.- М., 2008. - 187 с.
Акопов А.І. Методика типологічного дослідження періодичних видань (на прикладі спеціальних журналів).- Іркутськ: Изд-во Іркутського ун-ту, 1985.
Алексєєв, Д.А. Корпоративне видання у формуванні іміджу регіонального вузу: На прикладі комплексу видань Ухтинського державного технічного університету: дисс ... канд. філол. н.- Санкт-Петербург, 2005.
Бочкин О. В. Досвід типології сучасних корпоративних ЗМІ / / Петербурзька школа PR: від теорії до практики. 2004. № 3. С. 34...
