Юрій Чемякін
Типологічний метод можна визнати одним з основних і перспективних методів дослідження засобів масової інформації. Відноситься це і до корпоративних медіа (КМ), які, за даними досліджень, проведених різними організаціями в 2010-2011 роках, продовжують успішно розвиватися в Росії [1, 36], і до теперішнього часу займають значиме місце в системі російських ЗМІ, є важливим сегментом інформаційного простору країни.
Якщо розуміти під типологією засобів масової інформації не тільки метод, а й результат наукового пізнання, наукової систематизації, класифікації ЗМІ на основі загальних для них ознак і властивостей, то можна констатувати, що типологія сучасних корпоративних медіа Росії потребує серйозного осмислення і уточнення існуючих підходів до типологізації КМ.
Під корпоративними медіа ми розуміємо офіційно зареєстровані ЗМІ, що відображають інтереси конкретних корпорацій-засновників, що видаються за їх ініціативою, що сприяють їх розвитку, рішенням стоять перед ними завдань шляхом встановлення та підтримання контакту зі значимими для цих корпорацій групами громадськості.
У Росії вже ведеться серйозне наукове вивчення, теоретичне осмислення корпоративних медіа. Захищений цілий ряд дисертацій [1, 3, 5, 8, 12], вийшло кілька монографій, присвячених корпоративній пресі [6, 10, 13], величезна кількість статей у фахових журналах та наукових збірниках. Таким чином, сьогодні ми вже не можемо стверджувати (як це було можливо ще сім-вісім років тому), що теоретичної бази для розвитку корпоративної преси в Росії практично немає. Однак навіть у найбільш серйозних, об'ємних дослідженнях російських корпоративних медіа, до яких ми відносимо роботи Д.А. Мурзіна [9, 10], Л.С. Агафонова [1] і А.Ю. Горчева [6], недостатньо розробленим (або дискусійним) залишається ряд найважливіших теоретичних питань. До таких ми відносимо і проблему типології корпоративних медіа. Звичайно, в роботах багатьох дослідників і практиків ця проблема розглядається або зачіпається «побіжно», виділяються певні типи та види корпоративних медіа. Однак, на нашу думку, досі не вироблено достатньо повною, чіткою і аргументованою типології КМ, враховує особливості даного виду ЗМІ. Тим часом, це необхідно для серйозного теоретичного осмислення розвитку корпоративних засобів масової інформації. З проблемою типології тісно пов'язаний ряд інших важливих теоретичних проблем, таких, наприклад, як межі поняття «корпоративні медіа», функціональна специфіка КМ, місце корпоративної преси в системі ЗМІ.
Найбільшого поширення в Росії отримав запозичений у західних дослідників і практиків PR підхід, в якому основним (часом єдиним) підставою для поділу на типи служить склад і характер аудиторії корпоративних ЗМІ. Традиційно по аудиторному основи прийнято виділяти видання наступних типів: 1) b2p (business-to-personnel) - призначені для співробітників компанії, 2) b2c (business-to-client/customers) - для клієнтів компанії, споживачів її продуктів або послуг і 3 ) b2b (business-to-business) - видання, орієнтовані на бізнес-партнерів. Найбільш розгорнуто і аргументовано цей «класичний» аудиторний підхід представлений Є.В. Григор'євим у книзі «Корпоративна преса. Керівництво до дії »[7, 45]. Популярність також отримав підхід Д.А. Мурзіна, який можна вважати трансформованим варіантом типології по аудиторному ознакою. В якості основних типів цей дослідник виділяє: 1) «внутрішньокорпоративні видання», 2) «видання для зо...
