а їх стосуватися. В іншому випадку спорт втратить свою привабливість, а тим самим свої рекламні можливості, через які спонсори, в більшості своїй, і вкладають в нього кошти. Крім того, спонсорування сприяє розшаруванню федерацій за комерційним ознакою на перспективні і безперспективні. Внаслідок цього падає престиж так званих «другосортних» видів спорту і спортсменів, що спеціалізуються в цих видах. Це може привести до їх зникнення, що значно обіднить «палітру» спорту. У разі ж фінансової залежності від спонсорів, з'являється небезпека втрати спортом не тільки своїх цінностей, а й автономії.
Серед багатьох чинників розвитку спорту в розвинених країнах телебаченню належить особлива роль. З тих пір, як воно почало транслювати спортивні передачі (початок 30-х рр.. У Європі та кінець 30-х рр.. В США), його вплив на розвиток спорту позначилося вирішальним. Американський фахівець в області спортивного ТБ У. Джонсон навіть назвав це вплив «революційним». Не випадково історики та соціологи багатьох країн світу вважають ТВ одним з найважливіших факторів розвитку спорту в окремих країнах і в світі в цілому. Крім того, саме через спорт ТБ робить величезний вплив на особистість і суспільство. Отримуючи величезні гроші за продаж рекламного часу в спортивних телепередачах, телекомпанії багатьох країн, і, перш за все в США, набувають права на трансляцію. За образним висловом американського письменника Дж. Міченер, «відношення між спортом і ТБ в США приклад щасливого співіснування, т. к. вони допомагають виживанню один одного». Але це висловлювання належить до середини 70-х рр.. Сьогодні вже можна говорити про симбіоз ТБ і спорту. Але вплив ТБ на спорт і суспільство залежить, насамперед, від самого суспільства і тих цінностей, яке воно пропагує, а також від тієї спортивної політики, яку воно проводить. Аналіз ТВ показує, що в своєму розвитку воно зазнало впливу боротьби двох протівоборствующіх систем (1952-1988 рр..) і продовжує відчувати величезне комерційне вплив. Меркантилізм став його основною дороговказною «зіркою». За даними статистики, спорт є одним з головних «благ» для сучасного ТБ. На спорт у багатьох розвинених країнах відводиться більше 10% від загального обсягу телевізійного часу. Такий високий показник присутності спорту на телеекрані пояснюється великим соціальним попитом і його великою популярністю серед телеглядачів. А це, в свою чергу, справляє позитивний вплив на рекламно-спонсорську діяльність, а також на економіку спорту і ТБ. Кінець 80-х рр.. вніс кардинальні зміни в оцінку ролі, місця і значення спорту в сучасному суспільстві. Значимість спорту стала визначатися, насамперед, його розважальною функцією, комерційними можливостями того чи іншого виду спорту або спортивного змагання, а також меркантильними міркуваннями. У зв'язку з цим різко зросла роль ТБ, його вплив на характер спортивної політики, що проводиться як міжнародними, так і національними спортивними організаціями. Справа в тому, що скорочення коштів з державних бюджетів в 80-і рр.. змусило багато НСО шукати альтернативні джерела фінансування спорту, і насамперед від ТБ і спонсорів. Причому надходження від спонсорів залежать, в першу чергу, від зв'язку НСО з ТБ і від того, чи будуть, скажімо, змагання транслюватися по ТБ.
Поява в Європі кабельних і платних телеканалів «Євроспорт», «Скрінс-порт», «Дойче Шпортферзеен» у ФРН і т. д. значно розсунули рамки спортивних трансляцій та збільшили доходи...
