учасному світі інтернет маркетинг дуже популярний серед бізнесменів, тому що інтернет дає можливість проводити маркетингові дослідження, обмінюватися комерційною інформацією, створювати нову продукцію, вести переписку, приймати замовлення, збувати продукцію і мн. ін [6,75].
Інтернет зберігає в собі величезні обсяги даних, що сприяє проведенню вторинних маркетингових досліджень - вибору джерела інформації. Проте вибрати джерело досить складно. І щоб вибрати найефективніший джерело, необхідно виконати ряд умов: інформація повинна бути достовірною (з'ясування статусу документа, сайта тощо), необхідна повнота охоплення ресурсів (наявність товару в мережі), сайти - найбільш поширені інформаційні ресурси, що відносяться до конкретної сфери діяльності , які можуть містити графічну і звукову інформацію, відеозображення і т. д. Володіти такими сайтами можуть як фірми, так і приватні особи.
2.2 Основні інструменти інтернет-маркетингу
маркетинг інтернет пошуковий оптимізація
Для ефективної роботи, в інтернет-маркетингу використовуються різні інструменти, до яких відносяться:
- дослідження всього ринку, окремих ніш,
- дослідження конкурентного середовища,
- вивчення споживачів,
- формування маркетингового оточення товарів і послуг,
- більш ефективна організація сервісного обслуговування,
- маркетинг взаємовідносин з клієнтами та партнерами,
- реалізація товарів через інтернет,
- оплата товарів і послуг через інтернет,
- проведення рекламних кампаній в мережі Інтернет,
- стимулювання збуту товарів і послуг,
- інтернет-брендинг,
- інтернет-PR
Виходячи з цих інструментів використовуються різні послуги з інтернет-маркетингу. Найбільш поширеними послугами вважаються: банерна реклама, контекстна реклама, SEO та SMM. При використанні банерної реклами необхідно правильно підібрати майданчик і формат банера. Площадка повинна знаходитися в тому місці, де проходить велика кількість людей. Це дозволить підвищити впізнаваність товару (бренду). Контекстна реклама може підвищити продажі.
Кожному сайту необхідно і важливо перебувати в «топі», щоб якомога більша частина аудиторії змогла відвідати його. Для цього найчастіше використовують SEO-просування. SMM-просування дозволяє розширити можливості фірми, виходом інформації в соціальні мережі та спільноти.
3. ВИКОРИСТАННЯ SEO ЯК ІНСТРУМЕНТУ МАРКЕТИНГУ
3.1 Основи SEO і його використання
Пошукова оптимізація (SEO ) - це процес роботи над сайтом, його внутрішніми факторами, що впливають на ранжирування в пошукових системах - структурою, контентом, кодом HTML, його зовнішніми факторами ранжування - посиланнями на сайт з метою збільшення релевантності ресурсу визначеним, заздалегідь відомим ключовими словами, збільшення популярності сайту для пошукових машин і, відповідно, збільшення позицій в пошукових результатах для залучення більшої кількості відвідувачів на сайт.
