телебаченні;
- поштова реклама: цільова розсилка рекламних матеріалів по звичайною або електронною поштою;
- зовнішня реклама: рекламні щити, світлові вивіски, вітрини, фірмові вивіски, покажчики проїзду, рекламу на транспорті.
Для вибору необхідного набору інструментів реклами, необхідно зіставити: вартість виготовлення і розміщення реклами і число цільових покупців, які побачать цю рекламу.
Для прискорення і збільшення продажів використовують короткострокові спонукальні засоби (стимулювання збуту).
Стимулювання збуту сприяє:
. успішному введенню нового товару на ринок;
. формуванню переваги вашого товару;
. короткострокового зниження товарних запасів і збільшення обсягів продажів;
. збільшення купівельної спроможності;
. позбавленню від застарілих моделей товару перед випуском на ринок нових;
. поліпшенню співпраці між виробниками і продавцями.
Однак існують і негативні сторони надмірного збільшення інструментами стимулювання збуту: погіршує образ фірми і зміщує акценти на вторинні плани.
Для стимулювання споживчої спроможності проводять такі заходи:
. роздача безкоштовних зразків продукції (всілякі дегустації, що проводяться в універсамах);
. поширення агентами купонів поштою, через газети та журнали;
. дарування подарунків покупцям (пральний порошок при покупці пральної машини);
. поширення сувенірів з нагадуванням про товар (календарі, майки, ручки з назвою фірми);
. вдала викладка внутрішніх вітрин і полиць;
. грошові компенсації (цінові знижки, акції);
. продаж товару за пільговою ціною;
. розіграш призів (конкурси, лотереї, ігри);
Особисті продажі - це усне представлення товару клієнтам з метою його продажу. Особисті продажу слід використовувати, якщо ваш товар досить дорогий і складний, і ви продаєте його не приватним особам, а організаціям.
Для найбільш успішного функціонування фірми і підвищення її репутації використовуються зв'язку з громадськість (PR). Серед переваг такого підходу можна виділити наступні: компанія прямо не оплачує витрати на PR, читачі довіряють інформації з новин, статей і т.д. З недоліків такого підходу необхідно виділити неможливість контролювання змісту матеріалу про продукт.
Найчастіше фірми використовують рекламу для створення масової популярності товару на ринку. Це робиться для залучення споживачів і формування громадської думки.
2. ІНТЕРНЕТ ЯК ДЖЕРЕЛО МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
2.1 Використання інтернет-маркетингу в бізнесі
Розвиток інформаційних технологій дозволило значно розширити можливість маркетингових досліджень. Технології виконують безліч важливий функцій: дозволяють зберігати дані і здійснювати доступ до них та ін Позитивним моментом є можливість отримати доступ до інформації в будь-якому місці і з будь-якого пристрою зв'язку.
У с...
