ня і сфера застосування
Значення комерційної концесії (франчайзингу, франшизи) полягає в тому, що дана договірна форма є оптимальним засобом розширення бізнесу великих фірм та інших комерційних організацій - правовласників, що забезпечують за допомогою цього договору підтримка високих стандартів відповідної підприємницької діяльності. При цьому використання комерційної концесії (франчайзингу, франшизи) позбавляє власника прав від необхідності відкривати філії та реєструвати нові юридичні особи, наймати додаткові контингенти службовців. Водночас комерційні організації - користувачі вливаються в єдину інтегровану систему правовласника і знаходяться в повній економічній залежності від останнього, який має можливість контролювати їх діяльність. Така схема взаємовідносин дозволяє в досить короткі терміни створювати розгалужені мережі бізнесу правовласника.
Нині франчайзингова форма організації бізнесу на Заході має досить широке поширення. Наприклад, за даними Всесвітньої організації інтелектуальної власності (ВОІВ), в США за моделлю франшизи організовано більше однієї третини всієї роздрібної торгівлі. В Австралії на умовах франшизи працюють понад 90% організацій швидкого обслуговування [18].
Для користувача франчайзинг має те значення, що він значно знижує ступінь його підприємницького ризику, оскільки користувач виступає на ринку «під вивіскою» відомої фірми-правовласника, а також користується послугами останньої з навчання працівників і організації бізнесу. Більше того, у своїй підприємницькій діяльності користувач використовує не тільки фірмове найменування, комерційну інформацію правовласника, але і його ділову репутацію і комерційний досвід. Все це сприяє скороченню виробничих витрат і значного підвищення?? ефективності капіталовкладень, а в кінцевому рахунку - стабільності становища користувача на ринку відповідних товарів і послуг. Наприклад, в США після п'яти років діяльності на ринку виживає лише 23% приватних підприємств, а після 10 років їх залишається вісім з 100, в той час як серед фірм, що працюють на умовах франчайзингу, через п'ять років припиняють діяльність тільки вісім підприємств з 100 , а через 10 років - 10 з 100 [19].
Нарешті, для третіх осіб (споживачів) організація роботи виробників товарів, робіт, послуг на умовах франчайзингу має те значення, що при цьому забезпечується дотримання певних стандартів прийнятих в діяльності правовласника, в результаті чого ринок швидко насичується високоякісними товарами, роботами, послугами.
З іншого боку, франчайзингові угоди несуть у собі потенційну небезпеку порушення прав споживачів. Як підкреслює Г.Є. Авілов, «сама ідея франчайзингу заснована на своєрідній підміні суб'єкта, коли користувач виступає в обороті фактично під чужим ім'ям - під ім'ям правовласника, використовуючи його фірмове найменування і товарні знаки ... Якщо ж споживач купує товар, вироблений користувачем за договором комерційної концесії, він найчастіше вважає, що товар вироблений якщо не самим власником товарного знака, то хоча б його дочірньою компанією »[19]. Ця потенційна небезпека порушення прав і законних інтересів споживачів робить необхідним детальне правове регулювання договору комерційної концесії. На забезпечення захисту прав споживачів, зокрема, орієнтовані які у гол. 54 ГК норми про реєстрацію договору комерційної концесії, про обов'язок користу...
