ище и прістосування до его умів ПІДПРИЄМСТВА, Яке здійснює свою діяльність більш ніж У одній Країні [5].
Використання маркетингу в управлінні ЗЕД самперед вімагає его планування, розробки стратегічної маркетінгової програми. ВАЖЛИВО відзначіті, что стратегічна маркетингова програма складає основу загально стратегічного плану ФІРМИ, в области ЗЕД.
Ринкова Ситуація Постійно міняється, тому фірма всегда винна стратегічну маркетингову програму на наступні 3-5 років.
Особливості міжнародного маркетингу полягають у тому, что его організація та методи проведення мают враховуваті різноманітні Чинник.
Перш чем вірішіті війта на світовий ринок, підпріємству звітність, Багато чого дізнатіся, досконально розібратіся в особливостях внутрішнього й зовнішнього середовища.
До внутрішнього середовища відносяться функціональні структурованих ПІДПРИЄМСТВА, система розробки, виробництва и збуту товарів, кваліфікація кадрів и їх Використання, системи передачі ІНФОРМАЦІЇ между Ланка управління та ін.
До зовнішнього (НАВКОЛИШНЬОГО) середовища відносяться конкуренти, ПОКУПЦІ, посередник, фінансові встанови, митні та Державні органи и т. п. ВАЖЛИВО роль відіграє економічна Ситуація в Країні, політична обстановка, Природні умови, культура, Традиції та ін.
Всі факторі внутрішнього й зовнішнього середовища розподіляються на ті, Які піддаються управлінню з боку ПІДПРИЄМСТВА, и ті, Які НЕ піддаються, тоб Такі, до якіх треба пристосовуватися.
Зовнішнє середовище у відношенні маркетингу ділять на Дві частин: економічну и культурну. Однак, з метою більш детального Вивчення, его справедливо Було б розподіліті на Такі Чотири сфери: економічна, соціально-культурна, політико-правова и природна.
Економічне середовище країни розкриває справжні потенціальні возможности споживання товарів и услуг. Головними Показники, что характеризують економічне середовище є рівень життя, валовий національний продукт, рівень розвітку ЕКОНОМІКИ, Стабільність валюти.
До числа основних ЕЛЕМЕНТІВ соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу відносіться мова (в мире налічується около 100 офіційніх мов и пріблізно 3000 самостійніх діалектів), символи (жерсті, слова, об'єкти, зображення), Особливості релігії , освіта, Розподіл СОЦІАЛЬНИХ ролей между членами Суспільства [8].
Політико-правове середовище охоплює Такі аспекти, як політична система, законодавство пріймаючої країни (торгове и господарське право, трудове право та ін), національне законодавство про регулювання ЗЕД, норми міжнародного права та ін.
До основних природних ЕЛЕМЕНТІВ середовища міжнародного маркетингу відносяться: Клімат, характеристика рельєфу, наявність корисних копалин и природніх ресурсів, Особливості інфраструктурі и т. д.
Це означає, что міжнародний маркетинг ширший від наці?? Нального, оскількі ВІН охоплює Більшу гаму чінніків.
ВАЖЛИВО аспектом міжнародного маркетингу є его роль у менеджменті. ВІН вікорістовується для розробки Концепції інтернаціоналізації ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, яка є основою управління Цім процесом. Маркетинг зовнішньої торговли Полягає у свідомому и цілеспрямованому комбінуванні інструментів управління міжнароднім підпріємс...
