технологій. Створювані виробничі потужності забезпечать можливості подальшого сталого розвитку підприємства, як за рахунок збільшення обсягів виробництва, так і за рахунок розширення асортименту продукції та ринків збуту.
інвестиційний ринок рекламний конкурентоспроможність
2. Маркетингова політика на підприємстві ВАТ «Сморгоньсілікатобетон»
.1 Конкурентоспроможність підприємства, ринки збуту
На сьогоднішній день на ринку будівельних матеріалів існує відчутна конкуренція. Щоб не втратити займану частку на ринку та залучити нових покупців, необхідно проводити постійний моніторинг діяльності конкурентів і здійснювати політику підвищення лояльності споживачів. Підприємство ВАТ «Сморгоньсілікатобетон» регулярно проводить маркетингові дослідження, спрямовані на виявлення сильних і слабких сторін конкурентів, а також проводить дослідження з виявлення потреб у споживачів та їх оцінку якості продукції та сервісу, пропонованого підприємством.
Основними конкурентами підприємства в Республіці Білорусь, що спеціалізуються на випуску стінових матеріалів, є: «Мінський комбінат силікатних виробів», УПП «Забудова - Сбиткомплекс», ЗАТ «Могильовський комбінат силікатних виробів», ВАТ «Гомельстройматеріали», ВАТ «Березовський комбінат силікатних виробів», ВАТ «Забудова», ВАТ «Любанськи комбінат будівельних матеріалів» та інші.
Основними конкурентами з числа таких підприємств у Російській Федерації можна назвати: АОТ «Будматеріали» (Бєлгород), «Завод силікатної цегли» (Курськ), «Липецький силікатний завод», АТ «Костромський силікатний завод», «Заволзький завод силікатних стінових матеріалів» (Ярославль) та інші.
Проведемо аналіз ринку виробів з пористого бетону в нашій країні. Розглянемо динаміку зміни обсягів випуску ніздрюватого бетону в Республіці Білорусь, представлену на малюнку 2.1.
Рисунок 2.1 - Зміна обсягів випуску ніздрюватого бетону в Республіці Білорусь, тис. м 3
Як видно з діаграми, в 2009 р. спостерігалося зниження обсягів випуску ніздрюватого бетону, що було пов'язано з падінням темпів будівництва житла і зниженням попиту на даний вид продукції. Проте вже в 2010 р. випуск виробів з пористого бетону випереджає аналогічні показники за 2009 р. Дана тенденція продовжиться до 2013 р., коли ринок вийде на докризові обсяги виробництва. Крім того, державною програмою «Основні напрямки розвитку матеріально-технічної бази будівництва Республіки Білорусь до 2015 року» ячеістобетонние вироби визначені основним будівельним матеріалом. Строітельство малоповерхових будинків в Республіці Білорусь збільшується, і за рахунок цього збільшується попит на ніздрюватий бетон.
За результатами дослідження будівельного ринку Республіки Білорусь були зроблені наступні висновки: попит на блоки з пористого бетону на ринку монолітного житлового будівництва буде розвиватися за рахунок:
1. Загального зростання вводи житла каркасно-монолітних конструкцій;
2. Поступового заміщення газобетонними блоками повністю цегляних стін.
В результаті впливу ці двох факторів можна прогнозувати, що темпи зростання попиту на газобетон будуть вищими за темпи зростання монолітного будівництва.
