лючає в себе творчу роботу, виробництво авторського примірника, тиражування, рекламу, торгівлю, імпорт, експорт, архів. У процесі життєвого циклу твори мистецтва як продукту, творча частина складає всього 10%, решта підпорядковується звичайним товарним законам. Ефективність включення художника і його творів в арт-ринок в більшій мірі залежить від менеджера, який забезпечує виконання всіх інших етапів життєвого циклу арт-продукту.
.2 Сутність та особливості арт-ринку
Твори мистецтва, стаючи товарами, висловлюють особливі відносини між учасниками мистецького ринку, кожен з яких має свої інтереси. Арт-ринок - це система, що інтегрує функції його різних компонентів: художників-виготовлювачів, посередників (аукціони, галереї, музеї), покупців (фірми, банкіри, меценати, музеї і т.д.). Ця система працює на основі ефективного легального механізму отримання всіма учасниками фінансового результату, що направляється кожним у свою професійну сферу діяльності. Згідно з економічною теорією, розрізняються ринки товарні, грошові, робочої сили, інформації. Їм відповідають види підприємництва. Арт-бізнес відповідає арт-ринку і може бути визначений, як діяльність, пов'язана з ринковим рухом витвором мистецтва і старовини. Таким чином, мова йде про підприємництво, що мають справу з результатами духовного виробництва, із створенням і реалізацією духовних благ в обличчі відчутних, матеріальних речей. Підприємництво в сфері образотворчого мистецтва характеризується не тільки економічними факторами, але й факторами психологічними, соціальними, етичними, естетичними. Також важливий і особистий досвід учасників. Арт-ринок формує репутацію художника за допомогою дилерів, менеджерів, мистецтвознавців, критиків, отже, внаслідок чого ціни на його твори можуть вирости. Твори мистецтва мають свої особливості, відповідно арт-ринок має свої специфічні риси, що відрізняють йоговід інших ринків.
? Арт-продукти або твори мистецтва з дня свого створення можуть надходити в продаж не один раз. Вони як «гіпертовари» можуть інтенсивно звертатися на арт-ринку, перш ніж осісти в музеях або в інших сховищах. В останньому випадку вони виходять з товарного обігу і перетворюються назад в предмет з товару. У такому випадку вони вже споживаються науковцями, відвідувачами музеїв.
? Споживча вартість товару відкривається поступово, в історичному процесі.
? На арт-ринку представлені твори як масового образотворчого мистецтва, так і елітарного. Відповідно, покупці диференціюються. Наприклад, на антикварному ринку Заходу заможних клієнтів обслуговують відомі аукціони, для середнього шару населення - ярмарки, магазини.
? На арт-ринку обертаються предмети ручного ремесла.
? У минулі століття загальний стиль в образотворчому мистецтві змінювався не частіше двох разів на століття. Зараз сучасні технології та засоби комунікації зробили можливим зміну моди і стилю раз в сезон. Це призводить до того, що часта зміна вражень і подій не дозволяє зафіксувати і утримати у свідомості істинні цінності, тому арт-бізнес часто не здатний закріпити гуманістичні традиції мистецтва у його споживачів.
? Оскільки не існує узагальненого мистецтва, єдність пануючого стилю не виключає різноманіття варіацій різних уподобань тих чи інших груп покупців.
