ися до рекламних матеріалів як до запрошення отримати більш детальну інформацію. Тому дуже важливу роль в інтернет-маркетингу грає той сайт, на який веде реклама.
Найпростіший і найпоширеніший варіант рекламного сайту - корпоративний сайт, побудований як буклет, брошура або ціла енциклопедія. Такий сайт містить інформацію про компанію (її цілі, особливості, контактних осіб) та її продукції. У контактній інформації прийнято крім телефонів приводити електронну адресу або давати форму зворотного зв'язку. У випадку з великими брендами іноді створюється окремо сайт компанії, і окремо - сайти різних торговельних марок або видів товару.
На відміну від ситуації з рекламними матеріалами, кількість інформації, викладеної на рекламному сайті, обмежується лише здоровим глуздом - витрати на публікацію в інтернеті мінімальні. Крім того, користувачі інтернету не лякаються надлишкових подробиць, а навпаки, детальна інформація, необхідна для ухвалення рішення - це саме те, що люди звикли шукати в інтернеті.
Ще одна особливість такого рекламного буклету в інтернеті - необхідність його підтримки та оновлення. Як правило, неживої сайт, не оновлюється більше декількох місяців, негативно впливає на імідж компанії і викликає меншу довіру до розташованої на ньому інформації. Корпоративний сайт може бути орієнтований і як B2B і як B2C. Часто сайт містить обидві частини, при цьому розділ B2B може бути доступний тільки авторизованим користувачам.
Інший вид рекламного сайту - промо-сайт. Найчастіше промо-сайт створюється для деякої конкретної маркетингової акції і час його життя зазвичай обмежена часом проведення акції. Найбільш поширене застосування промо-сайтів для непрямої реклами (BTL-акцій) великих компаній, активної розкрутки нової торгової марки або моделі товару. На відміну від корпоративного сайту, сенс якого в наданні інформації, завдання промо-сайту - зацікавити відвідувачів і запропонувати йому більш активні дії, ніж просто читання тексту з екрану. Такими діями можуть бути: участь у тестах, опитуваннях, лотереях і конкурсах, онлайн-ігри, спілкування в чатах і форумах один з одним і з запрошеними гостями. При цьому в усі ці дії вплітаються елементи реклами відповідного бренду. Промо-сайт орієнтований на B2C взаємодію. Промо-сайт при необхідності може відсилати користувача за додатковими подробицями на корпоративний сайт. Крім того, зрозуміло, не завжди між цими двома типами сайтів є чітка граніца- хороший корпоративний сайт включає в себе промо-елементи.
Створюючи рекламний сайт, важливо пам'ятати, що він сам по собі не є метою - без відвідувачів сайт не має сенсу. Для приведення відвідувачів на сайт необхідні спеціальні дії ( розкрутка сайту). Частина цих дій є безкоштовною і загальнодоступною - внесення сайту в каталоги і пошукові системи, обмін посиланнями з сайтами схожої тематики і т.п. Для швидкого залучення суттєвої кількості відвідувачів буде потрібно рекламна кампанія. При створенні рекламного сайту треба також пам'ятати і про PR. (3)
2.2 Створення, використання сайтів в інтернеті
Поняття створення сайту означає не просто розробку дизайну, верстку, установку на движок і на хостинг, але і наповнення сторінок контентом, реєстрацію в пошукових серверах, розміщення посилань, створення правильної перелінковки - залучення відвідувачів.
Створення комерційного сайту відрізняється від створення звичайного ресурсу. Перш за все, відмінність полягає в тому, що при початковому етапі підготовки комерційного ресурсу в обов'язки розробника входить завдання врахувати орієнтацію порталу на залучення грошових коштів, тобто прибутку. Тобто, з визначення стає цілком зрозуміло, що комерційний веб-ресурс увазі те, що він буде приносити прибуток своїм власникам. Створення комерційного ресурсу може стати першим і серйозним кроком до створення свого власного вигідного і стабільного справи.
Розвиток власної справи в Інтернеті було виправдано з математичною боку. Сьогодні створити інтернет магазин стало вигідніше на просторах мережі, ніж в реальних торгових павільйонах і т.п. Це обумовлено тим, що необхідності оплачувати оренду магазину або офісу. Все, що вам необхідно, це склад і налагоджена служба доставки. Крім того, ви уникаєте безлічі небажаних контактів з контролюючими службами, які далеко не завжди будуть на вашому боці.
Щоб комерційний веб ресурс окупив вкладені в нього гроші, а потім приносив чималі доходи, слід постійно вкладати в нього кошти на розвиток і підтримку. (5)
Сайт - сукупність розміщених у мережі Інтернет веб-сторінок, об'єднаних єдиною темою, дизайном та єдиним адресним простором домену сайту.
Сайт (веб-сайт англ. website, від web - павутина, «веб»...
