го протесту, яка виступає з різкою критикою існуючої соціальної системи. Теоретики Контркультури виступали проти буржуазного способу життя, масової культури, конформізму і т. д., заохочуючи індивідуальну свободу, розкріпачення особи і т. д. 3. Маргінальні групи, які характеризуються поведінкою, що відхиляється, яке становить безпосередню загрозу загальноприйнятим соціокультурним нормам (алкоголізм, дипсоманія, наркоманія, проституція і т. д.)
39. Предмет, зміст, структура, функції соціології моди
Мода - це одна з соціальних норм, властивих, насамперед, індустріального і постіндустріального товариствам. Як обов'язкової соціальної норми мода наказує членам даного суспільства певну модель споживчої поведінки. По відношенню до індивіда мода як соціальна норма носить зовнішній характер.
Мода стає цінністю, коли зовнішня норма модного поведінки приймається індивідом (інтеріорізіруется), стає усвідомленою внутрішньою потребою, желаніем.Уже в XIX столітті, з моменту зародження соціології, мода стала предметом дослідницького інтересу.
Серед видатних соціологів, відводиться вивченню моди важливе місце у своїй роботі, можна назвати Г. Тарда, Г. Спенсера, Г. Зіммеля, В. Зомбарта, Т. Веблена, Г. Блумера, П. Бурдьє .
Структура моди включає в себе модні об'єкти і модні стандарти поведінки. «Модні об'єкти - це будь-які об'єкти, які виявляються« в моді »(Гофман 1994: 11). У їх числі - одяг, їжа, алкогольні напої, тютюнові вироби, твори музики, живопису, літератури, архітектурні моделі, стиль життя, види спорту і т.д. Правда, одні предмети, типи поведінки частіше опиняються в ролі модних об'єктів, інші рідше. Так, одяг, популярна музика в найбільшій мірі схильні до моди, в той час як житло, їжа - в значно меншою. Якщо річ задовольняє життєво важливі потреби людини, то вона менш схильна моді. Чим бесполезнее предмет, тим більше підпорядкований він моді. Найбільш явно це демонструється ювелірними виробами, прикрасами одягу, поп-музикою і т.п. При цьому цей критерій корисності може поширюватися як на цілу річ, так і на її окремі частини. Модні стандарти поведінки можуть бути як чисто поведінковими актами, наступними певної моделі (наприклад, модні танці), так і моделями поведінки, що припускають використання модних об'єктів (носіння модного одягу, володіння модними меблями).
Як і будь-яка інша соціальна норма, мода спирається на санкції. Однак її санкції носять відносно м'який характер: бути модним добре, але на цій підставі людина не стане національним героєм або вождем, бути немодним небажано, але ігнорування моди зазвичай не загрожує соціальною ізоляцією, суворими заходами покарання. Лише в деяких молодіжних та артистичних колах мода набуває щодо жорсткий характер.
Моді властиві такі функції:
. Інноваційна - мода стимулює експериментальне початок в загально стве і культурі, пошук нового, виявляє нові, досконаліші порівня рівняно з попередніми, культурні зразки.
. Регулятивна - мода впроваджує в спосіб життя нові форми поведінки і нові культурні зразки, відбираючи з безлічі культурних моделей одну, яка на якийсь час стає нормою, полегшуючи людині вибір і допомагаючи тим самим пристосовуватися до мінливого світу.
. Психологічна - мода задовольняє психологічні ...
