потреби че ловека в новизні, створюючи ілюзію змін, в самовираженні, компен сірует незадоволеність своїм соціальним статусом.
. Соціальна - мода залучає людину до соціального і культурного спадщини, допомагає сприйняттю певних соціальних норм і ценнос тей і сприяє відтворенню певної соціальної системи. Кро ме того, мода регулює соціальну напругу в суспільстві, виконуючи ре що регулюють функцію, одночасно позначаючи і маскуючи соціальне чи не рівність.
. Престижна - мода позначає соціальний статус, демонструючи або високий соціальний статус, або створюючи ілюзію більш високого соціаль ного статусу.
. Комунікативна - мода являє собою одну з форм масової ком комунікації.
. Економічна - мода є формою споживання і формою реклами нових товарів, регулятором поведінки споживачів і засобом розширення збуту. Мода впливає на поведінку людини у сфері споживання, на формиро вання певної структури потреб. В області моди виробляються стандарти споживання і соціальні образи речей.
. Естетична - мода задовольняє естетичні потреби, відбиваючи особливості масового естетичного смаку, є способом поширеною гання та зміни естетичних оцінок в суспільстві. Сучасна мода отра жает зміни, що відбуваються в суспільстві, відповідні перехідному періоду від індустріального суспільства до постіндустріального (епоха пост модерну), який відкидає ієрархічну систему норм і оцінок.
40. Роль і значення масових комунікацій в управлінні соціальними спільнотами
Під комунікацією в широкому сенсі розуміються і система, в якій здійснюється взаємодія; і процес взаємодії; і способи спілкування, що дозволяють створювати, передавати і приймати різноманітну інформацію.
Масова комунікація - процес поширення інформації (знань, духовних цінностей, моральних і правових норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення тощо) на чисельно великі, розосереджені аудиторії .
Засоби масової комунікації (ЗМК) - це спеціальні канали і передавачі, завдяки яким Проді розповсюдження інформаційних повідомлень на великі території.
Масова комунікація перш за все характеризується: наявністю технічних засобів, що забезпечують регулярність, і тиражування; соціальної значімастью інформації, що сприяє підвищенню мотивованості масової комунікації; масовістю аудиторії, яка вследст її рассредоточенности і анонімності вимагає ретельно продуманої ціннісної орієнтації; многоканальностью і можливістю вибору комунікативних засобів, що забезпечують варіативність і разом з тим нормативність масової комунікації.
Головною умовою, визначальним масову комунікацію, є специфіка аудиторії і комунікатора.
Функції масової коммунікаціі.В 1948 Г. Лассуеллвиделіл три основниефункціі масової комунікації: огляд навколишнього світу, що можна інтерпретувати як информацион-ную функцію; кореляція з соціальними структурами суспільства, що можна тлумачити як вплив на суспільство і його пізнання через зворотний зв'язок; передача культурної спадщини, що можна розуміти як пізнавально-культурологічну функцію, функ-цію наступності культур.
У I960 р. К. Райт виявив ще одну функцію масової комунікації - розважальну.
У вітч...
