тіння пружиною, виготовлення і друк представільскіх, рекламних та інших матеріалів, додрукарська обробка зображень, обробка тексту, дизайнерські послуги , друк фотографій, послепечатная обробка, плоттерна різка, Створення слайдшоу, відеороликів, презентацій, виготовлення фото на документи, широкоформатний друк, друк на самоклеючій плівці і холстеЗанімаемая частка ринку,% 34,3 Ціни: Мінімальна ціна Максимальна цена3 1500Налічіе філіаловнетГеографіческое розташування / адресРоссія, г . Кострома, Кінешемское шосе, д.76, Переважна частка споживачів услугЮрідіческіе особи - 75,3% Фізичні особи - 24,7% Профілюючий вид деятельностіПлоттерная резкаІспользуемие методи просування услугРеклама, у друкованих засобах масової інформації, знижки постійним кліентаПеріодічность проведення рекламних меропріятій2 рази на рік . Загальне число проведених рекламних заходів - 4Максімальний рекламний бюджет15000Канали збуту продукцииодноуровневыеНаличие фірмового стіляотсутствует
З таблиці 1 видно, що на даний момент підприємство, що підприємство характеризується широким асортиментом послуг, що надаються - понад 205 позицій, а глибина асортименту налічує 21 категорію послуг: від послуг копіювання до форматування тексту. Дані фактори сприяють залученню широкого числа різноманітних клієнтів. Проте, даний потенціал реалізується не повністю. Найбільшу питому вагу в структурі замовників підприємства складають юридичні особи - 75,3%. А найбільш затребуваною послугою є плоттерна різка. Невелика частка фізичних осіб (24,7%) у загальному структурі замовників підприємства обумовлюється невигідним географічним розташуванням організації. Підприємство знаходиться на віддалі від найближчих місць проживання мешканців міста. Крім того, на це також впливає присутність в довколишніх до організації великих торгових центрах (ТЦ «Авокадо», ТЦ «Адмірал») філій його основного конкурента салону оперативного друку «Прінтбістро» (ІП. Е.В. Воронов). Підприємство конкурент характеризується схожим з досліджуваним підприємством асортиментом послуг і більш низьким рівнем цін порівняно зі студією друку «Альфа-принт» (табл.35).
Табліца35
Порівняння рівня цін на надавані послуги досліджуваного підприємства і його прямого конкурента
ПоказательСтудія-друку «Альфа-принт» Салон оперативного друку «ПрінтБістро» (ІП Воронов Е.В.), Мінімальна ціна, руб.31, 5Максімальная ціна, руб.1500700
Крім того, на відміну від розглянутого підприємства салон оперативного друку «Прінтбістро» своєму розпорядженні чотири філіями на території м. Костроми.
При цьому в період функціонування підприємства не проводилося серйозних рекламних компаній. Рівень витрат на рекламу студією друку «Альфа принт» у порівнянні з конкурентами досить низький. У своїй діяльності воно використовує тільки рекламу в друкованих засобах масової інформації та систему знижок для постійних клієнтів. За весь період функціонування реклама підприємства і його послуг проводилась всього 4 рази і тільки в друкованих засобах масової інформації. Максимальний рекламний бюджет склав - 15 000 руб. Також для підприємства характерна повна відсутність фірмового стилю і низький рівень впізнаваності серед населення та підприємств м. Костроми. Так проведений в рамках дослідження діяльності підприємства соціологічне опитування показало, що дана фірма практично не відома жителям міста Ко...
