лах цей інформаційний блок представлений різним ступенем детальності - від текстового опису до детальних прайс-листів, що допускають пошук та порівняльний аналіз.
Більшість порталів надають також деякі інтерактивні можливості:
можливість реєстрації;
можливість публікації оголошень загального вигляду - або структурованих (попит, пропозиція, робота та ін.). На так званих торгових майданчиках це не називається оголошеннями, а називається лотами, заявками або якось ще, але зміст їх - рівно той же.
структурована ця інформація може бути по-різному. Іноді в основі лежить певна історично сформована структура. Сучасні портали, як правило, використовують ті чи інші тематичні та географічні класифікатори для організації інформації.
Бо, як ми побачимо далі, ключовий якраз є спосіб організації і ступінь пов'язаності цієї інформації.
Функції галузевих порталів
Для того, щоб Інтернет виконував свою маркетингову функцію в інтересах компанії, повинно бути виконано три базових умови.
Інформація компанії повинна бути представлена ??в Інтернет Інформація повинна підтримуватися і оновлюватися.
Повинен бути забезпечений потік відвідувачів (власне, Інтернет-маркетинг у вузькому сенсі).
Найбільш «прямий» шлях - це створення та підтримка власного сайту і розкручування його за допомогою традиційних методів Інтернет-реклами - розміщення банерів на відвідуваних профільних сайтах, адресних розсилки, контекстної реклами та ін.
При цьому розробкою сайту займається спеціалізоване web-дизайнерське агентство (1), підтримкою - свій вебмастер або аутсорсер (іноді - те ж агентство) (2), розміщується сайт на деякій платному хостингу (3), рекламну компанію для нього (закупівлю і розміщення банерів та ін.) проводить спеціалізоване рекламне агентство (4), яка розміщує банери на якихось рекламних майданчиках (5). Тобто ми нарахували 5 організацій - учасників процесу.
Галузеві портали надають весь цей комплект послуг «в одному флаконі». Вони забезпечують:
розміщення інформації клієнтів на порталі у вигляді сторінок компаній, виробів, прайс-листів та ін. (як правило, без свого доменного імені і в дизайні порталу);
технічну підтримку сервісу (хостинг);
можливість оновлення і доповнення інформації;
а так само генерацію потоку відвідувачів.
Портали першого покоління забезпечували «ручну» (силами персоналу порталу) публікацію і підтримку інформації за запитом клієнтів. Сучасні портали, як правило, орієнтовані на «самообслуговування», надаючи своїм клієнтам ті чи інші можливості управління контентом, хоча іноді пропонують управління інформацією клієнта як окрему послугу.
Тому перша і очевидна функція, яку здатний забезпечити галузевий портал - це заміна більш-менш повноцінна заміна власного сайту клієнта.
Портал як заміна сайту клієнта.
Незважаючи на те, що на дворі 21 століття, це як і раніше залишається актуальним. Скажімо, з 2 000 вітчизняних виробників медичного обладнання та препаратів, представлених у базі даних Медпром.ру, власні сайти є не більше ніж у половини, причому якість інформації та оперативність оновлення на багатьох з них залишають бажати кращого.
Очевидною перевагою такого підходу є швидкість, простота і дешевизна запуску.
Крім того, механізми управління контентом, що надаються сучасними порталами, часто краще і зручніше ніж ті, якими забезпечуються (якщо взагалі забезпечуються) корпоративні сайти. Це дозволяє не тільки мінімізувати витрати на підтримку інформації, але і забезпечити оперативну підтримку інформації безпосередньо силами співробітників маркетингу, без звернення до веб-майстрів.
Очевидний так само недолік - «несолідно». Оскільки сторінки компаній на порталі, як правило, володіють стандартним дизайном порталу, не мають власного доменного імені і взагалі містять очевидні вказівки на «несамостійність», то іміджеву функцію сайту сторінка на порталі, як правило, виконувати не може.
Хоча і тут існують варіанти. Ряд порталів (ми в тому числі) охоче виділяє сторінкам клієнтів доменні імена третього рівня, що вже дозволяє використовувати посилання на сторінки компанії в рекламі.
Портали першого покоління (де публікацією інформації займаються веб-майстри порталу вручну) допускають зміни дизайну сторінок окремих клієнтів. Але розробка якісного дизайну все одно вимагає окремих грошей, і тут функції порталів можу змикатися з функціями веб-студій.
Ми на своїх по...
