рталах також пропонуємо послугу з розробки унікальних дизайнів для клієнтських сторінок (які при цьому залишаються вписаними в структуру порталу), але ця послуга поки не користується особливим попитом. Але все-таки загальносвітова тенденція серед поважаючих себе компаній - створення власних сайтів на власних доменних іменах. Тому є сенс розглянути - яку користь можуть приносити галузеві портали компаніям, що мають свої сайти.
Галузевий портал як рекламний майданчик.
Найбільш очевидне застосування галузевого порталу в поєднанні з власним сайтом компанії - це використання порталу як рекламного майданчика (зауважимо, що для цього, взагалі кажучи, не потрібно розміщення інформації компанії на порталі).
Як правило, аудиторія порталів досить спеціалізована, та розміщення реклами на порталі істотно ефективніше, ніж на ресурсах загального користування. Як правило, існує також можливість додаткового «прицілювання» всередині порталу - розміщення реклами у вузьких тематичних розділах, в результатах пошуку та ін.
Послуги з банерній рекламі пропонують практично всі галузеві портали. Портали, на яких є періодичні розсилки та/або бази зареєстрованих користувачів, як правило, пропонують також послуги з розміщення реклами в розсилках та/або замовні рекламні розсилки.
Для оцінки привабливості порталів як рекламних майданчиків необхідно, звичайно, враховувати рівень відвідуваності порталу, але варто мати на увазі, що аудиторія порталів з самого початку більше спеціалізована, тому вартість одного показу банера там може бути значно вище, ніж на ресурсах загального призначення або в банерообмінних мережах.
Галузеві портали - структура додаткового трафіку.
Отже, звідки беруться відвідувачі на галузевих порталах взагалі і на сторінках конкретних клієнтів зокрема?
. Відвідувачі, які йдуть прямо на сторінки клієнта на порталі (по офф-лайн рекламі, посиланнями з інших сайтів та ін.)
. Відвідувачі, які йдуть на портал як такої в пошуках необхідної їм інформації - безпосередньо, знаючи його адресу, або за посиланнями на нього з будь-яких каталогів та ін. На сторінки конкретних фірм і виробів вони при цьому потрапляють за допомогою механізмів пошуку та навігації порталу. Тобто портал виконує функцію спеціалізованої пошукової системи.
. Відвідувачі, які потрапляють на конкретні сторінки порталу (сторінки клієнта) через пошукові сервера і прямі посилання.
. Відвідувачі, які зайшовши на портал як такий або потрапивши на конкретну сторінку, далі продовжують подорожувати по порталу, через навігаційні крос-посилання.
Власний сайт компанії майже відразу переводить на собі потік відвідувачів, що приходять по офф-лайн рекламі (згадці сайту в рекламних буклетах та ін.)
Він також може досить швидко відтягнути на себе відвідувачів, що приходять через пошукові сервера. Власний сайт при грамотній реалізації виявляється не менш релевантним, ніж сторінки на порталі, а з точки зору оперативності індексації має явні переваги (див. Завершальний розділ Проблеми індексації).
Зауважимо, правда, що сайт для цього повинен бути грамотно оптимізований - скажімо, у нас на Медпроме багато компаній, чиї сторінки у нас знаходяться краще, ніж їх власні сайти.
Але основну цінність з точки зору розміщення інформації компаній на порталі являють собою відвідувачі, які або відразу шукають інформацію на порталі, або приходять туди за чимось іншим (але близьким), і потрапляють на сторінку клієнта в процесі подорожі по порталу.
Для того, щоб оцінити потенціал порталу з цієї точки зору, потрібно дивитися не тільки на загальні цифри відвідуваності, але і на:
кол-во користувачів, які приходять на портал прямо (із закладок та ін?? мим набором) - постійну аудиторію
глибину відвідувань - скільки сторінок переглядає один відвідувач
щільність крос-лінків - скільки посилань на посередньо пов'язану інформацію виводиться на інформаційних сторінках
і їхній характер - тобто наскільки вірогідний перехід, скажімо, з інформацією однієї компанії на інформацію інший (посилання зі сторінки компанії на її прайс в цьому сенсі не можна вважати крос-лінком)
Техніку організації такого крос-лінкінга на прикладі наших порталів ми розглянемо трохи далі.
Втім, незважаючи на можливий потік додаткових клієнтів, генерований порталом, іноді доводиться стикатися з відмовою від використання порталу з наступною мотивуванням: «ми зацікавлені розкручувати свій сайт, а не ваш портал».
Тому нещодавно нами була розроб...
