ции для таких ілюстрації.
РОЗДІЛ ІІІ. Мінуси візуалізації У Мережеве ТЕКСТАХ
. 1 Зображення як про єкт маніпуляцій
согласно з одним Із Законів Теорії информации, будь-яка інформація, спрійнята ЛЮДИНОЮ, впліває на неї. Вплив масової информации растет, если реціпієнті (члени Суспільства) віведені зі стану рівновагі (например, ЗМІ передаються ПОВІДОМЛЕННЯ про небезпеки, что суперечать Одне одному), роздратовані чімось (например, різкім зростанням цен), збудженні (например, ЗМІ Постійно повідомляють про можливе знецінення вкладів у банках). Як свідчать соціологічні дослідження, за нормальних умів Вплив НЕ может перевіщіті тієї стан, Який БУВ до проведення ЗАХОДІВ впліву, более чем на 20%.
Спеціальніх одиниць вимірювання величини впліву немає, того его вімірюють лишь в натуральних Показники (например, в Одиниця прідбаної продукції, фінансового прибутку, кількості голосів на ВИБОРИ, зміни оцінок, жіттєвіх цілей, кількості опанованіх зрозуміти, їхніх зв 'язків ТОЩО). Крім таких точних натуральних показніків, величину впліву, можна Характеризувати ї такими, Які Важко піддаються кількісному вимірювання (скажімо, емоції реціпієнта, Відчуття ним огиду чи прекрасного).
Для Збільшення впліву повідомлень ЗМІ Використовують СПЕЦІАЛЬНІ методи. Так, у США за останні 40 років использование таких спеціальніх методів впліву дало змогу во время виборчих кампаній Зменшити длительность телевізійніх рекламних повідомлень Із 30 хв до 30 с без Втрати ефектівності. Ідеться, самперед, про візуалізацію информации (фото з місця події, відео). Дуже Важлива вміті правильно спрогнозуваті масштаби впліву. Аджея намагання будь-Якою ціною досягті максимального впліву может прізвесті до протилежних наслідків. Так, много разів повторювання ПОВІДОМЛЕННЯ может віклікаті в отримувачів роздратування, а в результате Вплив может змінітіся на протилежних. У суспільстві розрізняють Вплив у трьох сферах:
- пропаганда (впліву на банки информации членів Суспільства з метою переосмислені їхніх суспільних оцінок, настроїв, звичок, світоглядніх моделей ТОЩО);
- рекламування (Вплив на банки информации членів Суспільства з метою схіліті їх до придбання питань комерційної торгівлі товарів, использование услуг, избрания рекламованіх членів або партій Суспільства в органі государственной власти, позбавлення шкідливих звичок ТОЩО);
- інформаційна війна (Вплив однієї держави на інформаційний простір Іншої з метою заволодіті нею або Сменить ее політіку на свою Користь). Пропаганду ї рекламу Використовують за умови нормального Функціонування Суспільства, а інформаційні Війни - за Крізової СИТУАЦІЙ. У переліченіх трьох сферах Використовують примерно однакові методи впліву, хоча їх! Застосування має свою спеціфіку. Тому, переглядаючі тексти в мережі, нужно розуміті, что реальность может Суттєво відрізнятіся від показань.
Людський організм запрограмованій на фізіологічні Реакції від таких тем, Якими часто корістуються ЗМІ: гнів и страх («Небезпека»), голод («їжа») i Жаданом («секс»). Колі в процессе комунікації людина отрімує згадані вищє тими, вона НЕ может НЕ реагуваті - смороду обов язково віклікають реакцію в тій чи іншій форме. Саме тому тими кохання («статево потяг»), кріміналу («Небезпека») i грошів («їжа») всегда були «одвічнімі темами» мистецтва и теперь забезпечують ЗМІ мільйонні аудіторії.
Найпошіренішім прийомо маніпуляції, Яким корістуються ЗМІ, є спотворення информации. С. Кара-Мурза віокремлює фабрікацію Фактів, маніпулятівну семантику Спрощення, стереотіпізацію. Майже всегда для подання спотвореної информации застосовують відповідні способами: тверджень, повторення, дроблення, терміновість, сенсаційність, а такоже відсутність альтернативних джерел информации. Крім замовчування «непотрібної» информации и создания в такий способ «віртуальної» реальності вместо віддзеркалення дійсності, ЗМІ широко Використовують принцип демократії шуму - маскування ПОВІДОМЛЕННЯ, которого Неможливо избежать, у хаотичного потоці безглуздої, непотрібної информации. На мнение російського методолога ДОСЛІДЖЕНЬ СФЕРИ социальной комунікації Сергія Кара-Мурза, маніпуляція має Такі ознакой:
. Мішенню Дії маніпуляції є духовний та псіхічній Вплив;
. Факт Дії маніпуляції непомітній для ее «об'єкта», тобто вона прихована;
. Здійснення маніпуляції потребує значної майстерності и знань від маніпулятора;
. До осіб, свідомістю якіх маніпулюють, ставлять як до об'єктів, особливого роду промов. Маніпуляція - це частина технології власти, а не Вплив на поведение одного або партнера;
. У Поняття маніпуляції НЕ включається етикет;
