ну відеконтентом федеральні канали ОРТ, НТВ, Ren-TV, НТК Зірка raquo ;. А значить, велика частина реклами буде спрямована на канал B2B. За своїм характером, реклама в ділових ЗМІ відрізняється від реклами у розважальних.
По-третє, за джерелами фінансування канал належить до державних, і реклама не є єдиним джерелом фінансів. Тому, рекламний продукт, як і весь інший контент телеканалу, піддається цензу з боку держави. Хоча, необхідно відзначити, що виконання комерційного плану все ж є обов'язковим для рекламного відділу.
Рекламний відділ телерадіокомпанії Казань надає такі послуги як реклама методом накладення (біжучий рядок, банери), різні пакети, спонсорство, сюжети в інформаційних програмах.
Таким чином, рекламні ресурси телерадіокомпанії Казань досить обширні і завдяки рейтингу каналу, користуються успіхом.
.2 Аналіз існуючих порушень Закону Про рекламу та їх усунення
реклама законодавство телерадіокомпанія судовий
У ході аналізу архіву порушень Федерального закону Про рекламу в ефірі телерадіокомпанії Казань автором було виявлена ??реклама, за фактом якої було порушено справу за ознаками порушення законодавства Російської Федерації про рекламу. (Див. Додаток 2). Текст реклами був наступним: безвідсоткова розстрочка на 5 років. Кредит до 15 років. т.249-15-15. Вул. Московська, д.31, офіс 220. Виробництво і продаж клеєного бруса. Будівництво будинків під ключ. Безвідсоткова розстрочка на 5 (п'ять) років. Кредит до 15 (п'ятнадцяти) років raquo ;. У даній рекламі відсутня найменування фінансової організації, яка надає послуги кредитування, що утворює ознаки порушення частини першої статті 28 Федерального закону від 13.03.06 № 38-ФЗ Про рекламу .
У процесі бесіди з директором рекламного відділу телерадіокомпанії Казань Уряднікова Наталією Володимирівною, автору для подальшого аналізу були надані кілька прикладів реклами, що містять ознаки порушень Федерального закону про рекламу. На щастя, цього разу, порушення були виправлені до виходу в ефір.
Наприклад, на заставці (Див. Додаток 3) ТОВ ??laquo; Мебельград не вказав терміни, умови і правила проведення акції відповідно до статті 9.
Також, на своїй рекламній заставці, ВАТ Спурт Банк не уточнив умови кредитування, що суперечить пункту 3 статті 28 ФЗ Про рекламу raquo ;, де сказано, що якщо вказано хоча б одна умова кредитування, необхідно позначити і всі інші.
У рекламному ролику магазину ??laquo; Пятерочка (заставки якого Ви можете побачити в пріл.5) було виявлено порушення статті 9 пункту 1, що зобов'язує укладачів реклами вказувати терміни проведення заходу, тут - в конкретному випадку - термін дії цін.
Крім рекламних заставок, директором рекламного відділу ТРК Казань для аналізу автору був виданий диск із записом передачі У курсі справ raquo ;, в рамках якої був створений замовний рекламний сюжет про апарат УРОЛГАМ raquo ;. Тривалість сюжету - 8мінут 50 секунд. Сюжет складається з обговорення ведучого програми Олександра Митрофанова та спеціаліста Центру Біотехнологій Андрія Федоровича Удальцова позитивних характеристик рекламованого апарату. Також, в сюжет входять кадри, що містять скарги кліентана здоров'я та рекомендації А.Ф. Удальцова.
Але вже з першої хвилини відео було помічено перше порушення ФЗ Про рекламу .
хв. 15 сек.- Сюжет починається з посилання на конкретну людину: Олексій. 35 років. Менеджер raquo ;, що суперечить ст. 24 пункту 2, де зазначено, що при рекламі медичної техніки заборонено містити посилання на конкретні випадки лікування або поліпшення здоров'я.
хв. 45сек.- Текст наступний: Скільки мені потрібно буде відновлюватися? Raquo; У вашому випадку апарат необхідно використовувати місяць. Рівно через місяць вас чекає повноцінна статеве життя raquo ;. У цьому тексті явне порушення відразу двох пунктів 24 статті - сьомого, де забороняється створювати у здорової людини враження непотрібності звернення до лікаря і восьмого, в якому також забороняється гарантувати позитивну дію об'єкта рекламування.
хв. 05сек. У розмові з ведучим фахівець біотехнологій стверджує: Кожен другий чоловік, що переступив 50-річний рубіж, страждає від цієї хвороби raquo ;. У наявності порушення п'ятого пункту 25 статті: Реклама лікарських засобів не повинна містити твердження або припущення про наявність у споживачів реклами тих чи інших захворювань або розладів здоров'я .
хв. 45сек.- Laquo; а багатьом чоловікам ви вже допомогли?- Випробування проводилися у військовому госпіталі ім. Бурденка. Було проведено близько 42 тисяч процедур чоловікам з різним с...
