я його величиною, що означає кількість товару, що покупець бажає і здатний придбати за даною ціною в даний період часу. Обсяг і структура попиту залежать як від цін на товар, так і від інших, нецінових факторів, таких, як мода, доходи споживачів, а також від ціни на інші товари, у тому числі на товари-замінники і на зв'язані, супутні товари ». [17]
Таким чином, попит як економічна категорія являє собою потребу, забезпечену грошовими коштами та представлену на ринку, а як предмет комерційної діяльності - це обсяг товарів (робіт, послуг), що споживач хоче і в змозі купити по задовольняє його ціною протягом певного періоду часу.
До головним складовим попиту відносяться наявність потреб у товарах чи послуг і забезпеченість цих людей матеріальними засобами для придбання даного відвару або послуги.
Для визначення сутності попиту як економічної категорії необхідно розрізняти сукупний та індивідуальний попит, кожен з яких має свої основні фактори, що впливають на його величину. Фактори попиту також називаються детермінанти попиту та впливають вони на величину попиту. Безсумнівно, основним детерминантом є ціна товару, яка впливає на попит відповідно до закону попиту. Також існує ряд нецінових факторів, тобто, не пов'язані з ціною товару, умовно їх поділяють на шість груп: економічні, соціально демографічні, технологічні, психологічні, природно-кліматичні та інші.
До економічних чинників відносять грошові доходи населення та їх розподіл між окремими верствами суспільства, також рівень цін і їх співвідношення на окремі види товарів або послуг, обсяг і структуру вітчизняного виробництва, обсяг імпорту, структуру грошових доходів, можливість отримання кредиту, платними і безкоштовними послугами і пр. Звичайно попит підвищується при збільшенні доходів споживачів, але може змінитися структура споживання. Приміром, попит на дешеві товари навпаки може впасти, оскільки люди раніше були змушені купувати продукт низької якості за матеріальної причини.
До групи соціально- демографічних факторів входить соціальна і професійна структури суспільства та особливості їх зміни, чисельність і статево-віковою склад населення, склад сімей і їх зміна, рівень освіти і культурного розвитку, форма розподілу благ між членами суспільства, історичні і національні традиції і звичаї, мода та ін.
Наприклад, чисельність покупців на ринку обумовлює підвищення попиту, зменшення - скорочення попиту. «В умовах міжнародної торгівлі кількість споживачів виростає при просуванні товару на ринки інших країн; навпаки, зниження експортних та імпортних квот, введення економічного ембарго знижує кількість споживачів товару на світовому ринку »[16].
У сучасних умовах спостерігається зростання значення технологічних факторів, основними з яких є прогресивні форми і системи товаропостачання, реалізації та зберігання товарів, післяпродажне обслуговування на основі сучасних технологій, використання сучасних комп'ютерних інформаційних систем і т.д.
До нецінових факторів також відносяться очікування споживача. Попит може змінюватися залежно від споживчих очікувань щодо майбутніх цін на товари, наявність товарів і майбутнього доходу. Так, в екстремальних економічних ситуаціях значно зростає попит на товари першої необхідності (сіль, сірники, мило), оскільки покупці бояться зникнення їх з прилавків. Те ж саме відбувається при очікуванні підвищення цін на ті чи інші товари. Навпаки, в очікуванні зниження цін (наприклад, на овочі нового врожаю) попит знижується. Однак очікування споживача складно врахувати, і тому цей фактор не використовується в моделі.
Підводячи підсумок можна сказати, що попит не формується під впливом тільки одного чинника, важливо розуміти сукупність факторів і їх вплив на криву попиту. Так, комерційній практиці особливу роль займає вимір впливу факторів.
1.5 Пропозиція і класифікація впливають на його величину факторів
Пропозиція - це здатність і бажання продавців запропонувати певну кількість товару за даною ціною. Пропозиція характеризує кількість товарів, яку продавці хочуть і можуть продати за даною ціною.
Пропозиція можна розглядати як індивідуальне для конкретного продавця, так і загальну величину пропозиції, яка в основному і вивчається в економічній науці. У макроекономіці також розглядається сукупна пропозиція - загальна величина пропозиції всіх товарів усіма продавцями, що діють на даному ринку.
Пропозиція товару підкоряється закону пропозиції, відповідно до якого при збільшенні ціни на товар пропозиція цього товару підвищується при інших незмінних факторах.
Основним детерминантом, що впливає на пропозицію, є ціна товару. Але також існує ряд інших ...
