тина ринку і має обмежений контроль над ринковою ціною. Наявність порівняно великого числа суб'єктів ринку не дозволяє їм досягти змови в області обсягу виробленої продукції та політики цін. Слід також мати на увазі, що велика кількість фірм робить їх дії незалежними один від одного. Реакцію конкурентів у цих умовах можна не враховувати, бо їх багато і дії кожної окремо взятої фірми не можуть бути значними.
Незалежність кожного суб'єкта монополістичної конкуренції визначається також диференціацією продукту. Виробники в умовах монополістичної конкуренції виготовляють НЕ аналоги, а різновиди продукту, що розрізняються якістю, обсягом надаваних при продажу товарів послуг, розміщенням торгових точок щодо маршруту руху покупців, стимулюванням збуту за допомогою реклами і т.д. Багато фірми роблять акцент на торгові знаки і фабричні клейма як засіб переконання споживачів у тому, що їх продукція краще, ніж продукція конкурентів. Наявність патентів на ці знаки і клейма оберігає товари від копіювання та підробок.
Розвиток підприємств у умовах монополістичної конкуренції має свої переваги, бо механізм вступу в конкурентну галузь досить простий. Ефект масштабу виробництва, а значить, і розмір початкового капіталу для проникнення в галузь невеликі, що приваблює виробників.
Коли мова заходить про поведінці фірм на ринку, маються на увазі їх дії щодо рівня цін на товари та обсягу конкуренції виробництва. При цьому, перш за все, враховуються такі фактори, як наявність конкурентів і ступінь диференціації продукту на ринку. При малому числі конкурентів і низького ступеня диференціації продукту фірма ризикує встановити на свою продукцію більш високу ціну. Якщо конкурентів багато, фірма буде зіставляти свою ціну з ціною конкуруючих фірм, враховуючи при цьому і ступінь диференціації продукту. Оцінку своєї діяльності фірма вестиме для умов коротко-та довготривалого періодів.
У короткостроковому періоді фірма виходить з максимізації своїх прибутків та мінімізації збитків. В основу закладаються граничні витрати і граничний прибуток фірми. У довгостроковому періоді фірми, що діють в умовах монополістичної конкуренції, прагнуть до отримання нормального прибутку або, точніше, до беззбиткового функціонування.
Механізм дії ринку в умовах монополістичної конкуренції наступний. У короткостроковому періоді прибуток фірми, орієнтована на граничні витрати, спонукає інші фірми вступати в галузь, що загострить конкуренцію і призведе до розорення ряду фірм. Збитки ж викличуть масовий вихід фірм з галузі, і це буде продовжуватися до тих пір, поки нормальні прибуток не будуть відновлені. У ситуації, при якій ціна просто покриває витрати на одиницю продукції (у витрати входить і нормальна прибуток) при обсязі виробництва, для якого MR = MC, в довгостроковому періоді досягається положення рівноваги.
Характеристику витрат виробництва слід давати у взаємозв'язку з ефективністю, а вона вимагає рівності ціни, граничних і середніх витрат. За умови рівності ціни і граничних витрат ефективно використовуються ресурси, а висока виробнича ефективність і ефективність технології досягається при рівності ціни з мінімальними середніми валовими витратами. Таким чином, монополістична конкуренція не забезпечує ні ефективного використання ресурсів, ні виробничої ефективності.
Аналіз даного процесу підводить до логічного висновку, що на ринку замість існуючого числа фірм могло б діяти менша їх кількість, проте завдяки повній зайнятості ресурсів виробляти таке ж або більшу кількість продукції, що посилило б монополістичну тенденцію в економіці і звузило рамки конкуренції. Однак не слід настільки суворо ставитися до монополістичної конкуренції. Справа в тому, що ціна й обсяг виробництва монополістичних фірм не дуже відрізняються від цін і обсягу виробництва в умовах чистої конкуренції. Більше того, фірми і покупці виграють за рахунок того, що на ринок поставляється більш широка номенклатура виробів, а чим більше диференціація продукту, тим вище ступінь задоволення різноманітних споживчих смаків.
Аналіз монополістичної конкуренції показує, що фірми, що діють в умовах такого господарського механізму, можуть виявитися незацікавленими в розширенні обсягів виробництва. Таким чином, фірми в умовах монополістичної конкуренції для забезпечення максимального прибутку повинні використовувати три найважливіших фактори: ціну, продукт і рекламно-пропагандистську діяльність. Комбінації цих змінних повинні забезпечувати рівновелику прибуток, у зв'язку з чим фірми на ринку завжди знаходяться в пошуку варіантів найбільш зручною продажу товару з метою максимізації прибутку.
Задача 1
Визначити кількість грошей, необхідна для обігу, якщо обсяг випущеної продукції склав 5000ЕД., Рівень цін дорівнює 20, а швидкість обороту однойменної грошової одиниці - 10. Для вирішення скористаємося рівнянням обміну або "рівнянням Фішера":
M в€™ V...
