маркетингу за базовою лінією країнам, включаючи в першу чергу цілеспрямовану рекламно-інформаційну діяльність. Тільки грамотно побудована маркетингова стратегія, зосереджена на ключових напрямних туристських ринках, дозволить зробити в'їзний туризм найбільш дохідної складової всієї туристської сфери Росії.
Згідно з оцінками СОТ в даний час найбільш перспективними сегментами ринку, зростаючими випереджаючими темпами, є:
- екологічний туризм, у зв'язку з чим ООН офіційно оголосила 2002 роком екотуризму;
- культурно-пізнавальний туризм, що охоплює 10% світового потоку туристів, життєвий рівень яких вище середнього і які постійно шукають нові туристські напрями для подорожей;
- тематичний, або спеціалізований, туризм, що припускає такі види як науковий, навчальний, спортивний, подієвий, лікувально-оздоровчий туризм та ін і забезпечує концентровані продажу всього комплексу туристських і суміжних продуктів і послуг;
- круїзи, в яких у 2001 р. брало участь 9 млн. туристів. Слід враховувати, що насичення Середземного моря круїзами відкриває певні перспективи перед Балтійським морем. Росія, завдяки своєму унікальному природному і культурному потенціалу, а також інтересу зарубіжних туристів як до нового неохопленими напрямку, має всі підстави для розвитку всіх перерахованих видів туризму.
Прикордонне розташування ряду регіонів Російської Федерації створює в них особливі умови для розвитку туризму, орієнтованого, в основному, на ринки прилеглих країн, а також на обслуговування транзитного потоку. Для прикордонного туризму характерна висока складова короткострокових турів, а також екскурсійного (одноденного туризму).
Висока мобільність туристичних потоків в зонах прикордонного туризму особливо гостро ставить візові проблеми і завдання організації пунктів переходу держкордону.
Основними прикордонними регіонами, мають високий туристський потенціал, є Калінінградська область, Ленінградська область, Карелія, Хабаровський і Приморський краї.
1.2. Внутрішній туризм.
Оцінка сучасного стану внутрішнього туризму країни показує на недостатній рівень його розвитку як за якісним, так і за кількісними характеристиками. Так, в 2000 р. в готелях Росії було обслуговано 16,6 млн. громадян країни, в. санаторно-курортних установах і закладах відпочинку - 8,5 млн. чол.
Всього в Російській Федерації налічується 9,1 тис. курортно-туристських засобів розміщення із загальною чисельністю номерів 472 тис. і місткістю 1100 тис.місць, з них близько 40% припадає на готельні засоби розміщення. При цьому середньорічний коефіцієнт завантаження становить 42 %. В даний час найбільша завантаження характеру для готелів Москви, Санкт-Петербурга, а також санаторно-курортних установ Краснодарського і Ставропольського країв, Калінінградської області. Значна частина матеріальної бази зазначених засобів розміщення потребує капітального ремонту, модернізації або функціональної реконструкції. Слід особливо відзначити, що більша частина готелів країни ставиться до некатегорійних і не забезпечена зручностями в відповідно до мінімальних вимог до комфорту проживання.
Разом з тим, починаючи з 1999 р. попит на туристські послуги всередині країни постійно зростає. При цьому чітко виявилося невідповідність існуючого туристського продукту і сучасного туристського попиту. Причина цього криється в майже повній відсутності двох і тризіркових готелів туристичного класу, що пропонують якісне обслуговування, і низькому рівні підготовки персоналу для роботи на туристичному ринку. Загалом Росія, незважаючи на величезний туристський потенціал, залишається однією з небагатьох країн з невисоким рівнем розвитку внутрішнього туризму.
Основні тенденції в туристському попиті на ринку внутрішнього туризму полягають у збереженні пріоритетів на традиційні види відпочинку - Пляжний на півдні Росії круїзний в Поволжі, оздоровчий і гірськолижний. Однак поступово повертається інтерес до культурно-пізнавальному туризму і різновидам спеціалізованого туризму, таким як полювання, риболовля, а також подієвий і екологічний туризм.
Необхідними умовами успішного розвитку внутрішнього туризму в Росії так само, як і в'їзного туризму, є формування якісного туристського продукту, наявність грамотній маркетингової стратегії просування внутрішнього туристичного продукту на російському ринку, відпрацьовані методи і механізми реалізації рекламно-інформаційної політики, створення системи професійної підготовки персоналу, залучення інвестицій в розвиток туристичної інфраструктури.
Основні приймаючі ринки для в'їзного та внутрішнього туризму.
Враховуючи нерівномірність розподілу туристського потенціалу на території країни, а також різний рівень розвитку туристської інфраструктури, у основі розробки стратегічних напрямків розвитку туризму повинен лежати принцип зонування території РФ в залежності від ст...
