аних В«Ціни на експортовані (Імпортовані) товари В», яка готується за індивідуальним замовленням. База даних містить відомості про ціни світового ринку на промислову продукцію, споживчі товари, продукти, сировина, матеріали та ін за результатами - зовнішньоекономічних угод підприємств РФ з іноземними торговими партнерами.
3. Використання банків даних (БНД) для розв'язання завдань маркетингу
Банк даних (БНД) - автоматизована система, що представляє сукупність інформаційних, програмних, технічних засобів та персоналу, який забезпечує зберігання, накопичення, оновлення, пошук і видачу даних. Головними складовими банку даних є база даних (БД) і програмний продукт, званий системою управління базою даних (СКБД).
У маркетингової діяльності основним програмним засобом, використовуваним маркетологами при роботі з інформацією, є СУБД, що представляють собою комплекс програм і мовних засобів, призначених для створення, ведення і використання бази даних, що містять всю необхідну комерційну інформацію по маркетингової діяльність підприємства чи фірми.
СУБД виконує такі основні функції:
введення в базу нові файли і записів;
оновлення вмісту, що знаходиться в базі;
видалення (Знищення) знань, програм і даних, що опинилися непотрібними;
пошук інформації;
видачу інформації на ПЕОМ або на термінали користувачів;
об'єднання і поділ файлів;
копіювання і відновлення файлів;
захист інформації від несанкціонованого доступу;
усунення помилок у роботі;
облік роботи користувачів і складання звітів і т.д.
Виходячи з основних функцій, виконуваних СУБД в збутової діяльності, до них пред'являються такі вимоги:
використання мінімальних коштів, необхідних для створення бази;
простота пошуку та оновлення вмісту бази даних;
багаторазове використання користувачами однієї і тієї ж інформації;
швидкий доступ до необхідних відомостями;
забезпечення інформацією про те, якого роду дані можна знайти в базі;
зменшення надмірності що зберігається;
забезпечення достовірності інформації;
постійна готовність до роботи;
захист інформації від несанкціонованого доступу і т.д.
В даний час у світі налічується кілька десятків СУБД для ПЕОМ, багато з яких використовуються в маркетинговій діяльності.
Реалізація завдань маркетологів - найбільш трудомісткий процес в обробці комерційної інформації на підприємстві. Це обумовлено як постійним розширенням мережі об'єктів, зростанням числа контрагентів торгівлі, ускладненням зв'язків між ними, так і все зростаючим потоком товарної маси, що проходить через канали звернення, збільшенням обсягу інформації, необхідної для вирішення завдань маркетингу. Однією з найважливіших завдань маркетингу підсистеми збутової діяльності є завдання руху товару.
Особливістю завдань маркетингової діяльності підприємства, фірми полягає в тому, що вони розподілені по декількох інформаційних підсистемах керованого об'єкта, грунтуються на використанні розподілених баз даних і є інформаційною основою для вирішення інших комплексів завдань. На підставі результатнойінформації, організованої в певній базі даних, контролюються своєчасність і повнота оприбуткування товарів, стан товарних запасів за місцями зберігання та розрахунків з постачальниками і т.д.
В умовах запровадження комп'ютерної інформаційної системи управління матеріальними ресурсами концентрація різноманітних баз даних маркетингової діяльності створює необхідні передумови для аналізу та планування товарообігу, керування рухом товарів, організації сервісу, проведення цілеспрямованої цінової політики і т.д. Тому завдання маркетологів можна зводити тільки до отриманню облікових регістрів і звітних форм. Необхідно автоматизувати формування показників аналізу, планування, регулювання збуту продукції, забезпечуючи інформаційну взаємозв'язок між усіма функціями управління матеріальними ресурсами на підприємстві.
Одним з джерел інформації про всі види діяльності підприємства, фірми, здійснює маркетингову діяльність, є база даних, що містить відомості про товародвижении, яке тісно пов'язане з потоком матеріальних і фінансових ресурсів, що розміщуються, як правило, на Значним є ьних відстанях, а також із здійсненням витрат праці та інформаційним забезпеченням цих процесів.
Управління товародвижением засноване на оперативному обліку, контролі та аналізі торгової діяльності. Воно включає ряд операцій з організації доведення товару від постачальника до покупця з метою найбільш повного задоволення попиту населення.
Враховуючи розгалужені зв'язки підприємств і фірм з постачальниками і споживачами, а також обширну популярність руху товару, існує велике число завдань, що вирішуються маркетологами, з товародвижению, відомості про який зосереджуються в банку ...
