При міру переходу до ринковій економіці центральною фігурою стає підприємство-власник, яке самостійно на свій страх і ризик, з повною економічною відповідальністю за свої дії приймає виробничо-економічні та інші рішення. В умовах ринкових відносин трудові, матеріальні та фінансові ресурси підприємства, будучи частиною сукупних ресурсів суспільства, включаються в загальний процес відтворення самим підприємством як господарюючим суб'єктом.
Як зазначалося, в умовах ринкових відносин регулювання відтворення здійснюється, в Зокрема, законом вартості, який діє через механізм цін і ціноутворення.
Відомо, що при командних методах організації економіки ціни визначаються на підприємстві, тобто у виробництві, і нерідко до початку випуску продукції. Такий підхід неминуче призводить до того, що за базу цін приймаються витрати на виробництво; звідси - витратний метод ціноутворення. При такому підході до побудови цін ринок робить дуже слабкий вплив на рівень і динаміку цін. У кращому випадку він фіксує ступінь попиту на товар при вже встановленій ціні.
Головна риса ринкового ціноутворення полягає в тому, що реальний процес формування цін тут відбувається не у сфері виробництва, не на підприємстві, а у сфері реалізації продукції, тобто на ринку, під впливом попиту та пропозиції, товарно-грошових відносини. Ціна товару і його корисність проходять перевірку ринком і остаточно формуються на ринку. Оскільки тільки на ринку відбувається суспільне визнання продуктів як товарів, остільки і вартість їх отримує суспільне визнання через механізм цін також на ринку.
Принципова відмінність ринкового ціноутворення від планового полягає в тому, що ціни на товари повинні визначатися (встановлюватися) їх власниками, суб'єктами господарювання. Тільки тоді можна подолати відчуження товаровиробників від результатів їхньої праці.
Державні органи в Залежно від господарської ситуації можуть регулювати ціни тільки на обмежене коло товарів. Держава може визначати лише загальні правила і принципи ціноутворення, іноді встановлювати граничні рівні рентабельності або цін на окремі товари і таким шляхом здійснювати свої управлінські функції. Однак державні органи не повинні визначати конкретні ціни на товари, виготовлені різними власниками.
Підприємства реалізують свою продукцію, роботи, послуги, як правило, за цінами і тарифами, встановленими самостійно або на договірній основі, і лише в окремих випадках, передбачених законодавчими актами, за державними цінами. На продукцію підприємств, що займають монопольне становище на ринку товарів, а також на товари і послуги, що визначають масштаб цін в економіці і соціальну захищеність окремих груп населення, допускається державне регулювання цін. У перехідний період до ринку в умовах змішаної (багатоукладної) економіки ринковий механізм ціноутворення повинен гнучко поєднуватися з механізмом державного регулювання цін на окремі товари. Таке поєднання дозволяє державі за допом...
