fy"> - максимальний рівень, сформований попитом;
- оптимально можливий рівень ціни.
Занадто низька ценаВозможная ценаСлішком висока ценаПолученіе прибутку за цією ціною невозможноСебестоімость продукцііЦени конкурентів і ціни товарів-заменітелейУнікальние гідності товараФормірованіе попиту при цій ціні неможливо
Найбільш поширеними методами встановлення цін є:
. Метод встановлення ціни товару на основі витрат виробництва. p align="justify">. Метод доходу на капітал. p align="justify">. Визначення цін з орієнтацією на попит. p align="justify">. Встановлення ціни на рівні поточних цін. p align="justify"> Метод доходу на капітал базується на витратах виробництва продукції, а також на отриманні запланованого доходу на капітал. Метод заснований на тому, що до сумарних витрат на одиницю продукції додається відсоток на вкладений капітал. p align="justify"> Метод доходу на капітал призначений для підприємств з великим асортиментом продукції, що випускається, частина з якої є новою для ринку. Метод визначення цін з орієнтацією на попит (інакше - метод оцінки реакції покупців або споживчої оцінки). Виробник виходить з того, що споживач визначає співвідношення між цінністю товару і його ціною і порівнює його з аналогічними показниками конкурентів. При цьому методі, чим вище ступінь диференціації товарів, тим більше еластичність прийнятних для споживача цін. Товари можуть диференціюватися з урахуванням їх технічних параметрів, дизайну, смаку, проведеної рекламної кампанії, надійності, довговічності, економічності в експлуатації, післяпродажного сервісу і т.п. З диференціацією товару тісно пов'язана диференціація ринку. Успішна реалізація цього методу ціноутворення заснована на тому, що виробник добре знає потреби своїх потенційних покупців, вміє привернути увагу до специфічних якостей свого товару і реально оцінює можливих конкурентів. Метод встановлення ціни на рівні поточних цін. Підприємства - виробники продукції виходять у цих випадках з умов конкуренції, встановлюючи ціну на товар трохи вище або трохи нижче рівня ціни конкурентів. Якщо ж товар володіє якимись новими якостями, відмінними від товарів конкурентів, або так сприймається покупцями, то виробник вільний у визначенні рівня ціни і не бере до уваги вже існуючі ціни. На ринку однорідних товарів підприємство змушене стежити за цінами конкурентів (у той час як ринки неоднорідних товарів представляють велику гнучкість у реакції на цінову політику конкурентів). p align="justify"> 4. Методи ціноутворення
Існує ціла система методів визначення цін. Фірми розглядають ціну як змінний і важливий фактор, тому до її призначенням ставляться вельми обережно. При виборі методу визначення ціни зазвичай виходять з наступних міркувань. Якщо встановити занадто високу цін...
