: В«Мета моя полягала в тому, щоб виробляти з мінімальними витратами матеріалу і людської сили і продавати з мінімальним прибутком, причому у відношенні суми прибутку я покладався на обсяг збуту. Рівним чином мета моя в процесі такого виробництва - приділяти увагу максимізації заробітної плати, інакше кажучи, створювати максимальну купівельну спроможність В». У практиці ціноутворення маловідома фірма, виходячи на ринок з В«новинкоюВ», може спочатку використовувати стратегію В«міцного впровадження на ринокВ», яка передбачає продаж товару за заниженими цінами. Часто в короткостроковому періоді фірми йдуть на додаткові витрати з метою створення лідируючого бренду, проводять презентації та рекламні кампанії. В умовах диверсифікації продукції фірма-олігополіст в короткостроковому періоді може розв'язати цінову війну, продаючи товар за ціною, що не покриває його собівартості.
У сучасній економічній літературі існує кілька трактувань поняття В«раціональністьВ». Під суворої, класичної інтерпретацією дане поняття означає можливість оцінки всіх наявних альтернатив для вибору найкращої. Така ідеалізація дозволяє оцінити максимально можливі перспективи, провести розрахунок оптимальних параметрів. Такий варіант раціональності прийнято називати В«повнійВ». Ідея В«повної раціональності В»закладена в побудову економічних моделей і грунтується на припущенні про наявність достатньої інформації для найкращого вибору. p> У 50-ті рр.. XX в. при спробі наблизити економічну теорію до практики з'явилася концепція В«обмеженої раціональності В». Мотивація людини економічної пов'язувалася з прагненням до досягненню найкращого результату, але його отримання практично обмежено неповнотою інформації. У даній концепції була проведена спроба заміни принципу В«раціональностіВ» принципом В«задовільностіВ». Автором концепції В«Обмеженої раціональностіВ» виступив американський економіст Г. Саймон. p> Вважається, що слабкою формою раціональності виступає раціональність, обмежена якими-небудь заборонами: мораллю, традиціями, юридичними законами, адміністративними або стратегічними бар'єрами. До творцям даної концепції можна віднести американських економістів А. Алчіана, Р. Нельсона, С. Уїнтера, О. Уільмсона, австрійського економіста Ф. Хайєка. p> Дійсно, епоха вільної конкуренції канула в століття, спрощені мікроекономічні моделі далеко не завжди враховують втручання держави, яке існує на всіх ринках без виключення в тій чи іншій мірі. Суспільство накладає свій відбиток на раціональний вибір. Релігія, ідеологія відображають чуттєву сторону поведінки індивіда. Світ стає різноманітним, і в міру розвитку суспільства економічний інтерес починає поступатися місцем іншим соціальним феноменам.
3 Принцип альтернативності вибору
Поняття В«альтернативаВ», В«альтернативнийВ» відбивають своєрідність мислення людини економічної, який в умовах обмежених ресурсів неминуче перебуває в ситуації вибору, які блага виробляти, як...
