раїн за обсягом продажів Німеччина 19% Великобританія 11% США 11% Франція 9% Швеція 8% п'ять провідних країн за обсягом закупівель Китай 18% Польща 12% Швеція 9% Італія 7% Німеччина 6%
У 33 країнах світу в цілому працюють 227 магазинів ІКЕА. Група компаній ІКЕА налічує 203 магазини в 24 країнах на листопад 2005
Крім цього, в 15 країнах світу працює 24 магазини, якими управляють приватні франчайзери: Австралія (1), Об'єднані Арабські Емірати (2), Греція (2), Гонконг (4), Ісландія (1) , Ізраїль (1), Кувейт (1), Малайзія (1), Нідерланди (1), Саудівська Аравія (2), Сінгапур (1), Іспанія (3), Тайвань (2), Туреччина (1), США (1 ).
Цінова політика ІКЕА
Низька ціна - результат методичного і системного підходу, який застосовується на будь-якому етапі своєї діяльності, починаючи від задуму дизайнера через розробку товару, виробництво, розподіл і роздрібну торгівлю прямо до будинку покупця. br/>В
Координація діяльності групи компаній ІКЕА
Координацію діяльності групи компаній ІКЕА здійснюють дев'ять підрозділів, розташовані в Голландії (IKEA Services BV) і в Швеції (IKEA Services AB).
експерти і економія масштабу
Децентралізація - один з основоположних принципів ІКЕА. Однак для того, щоб отримати можливість повною мірою отримати вигоду з так званого ефекту масштабу (економія, зумовлена ​​зростанням обсягів діяльності компанії, яка проявляється в зниженні витрат виробництва на одиницю продукції) в ІКЕА працює група експертів, яка здійснює централізоване керівництво певними областями - від меню в ресторанах до виробництва каталогів ІКЕА. Це один з шляхів збереження низьких цін на товари. p align="justify"> Каталог ІКЕА - безкоштовне видання з найбільшим в світі тиражем
Каталог ІКЕА, що випускається накладом 145 мільйонів примірників, - найбільше комерційне видання у світі. Це джерело натхнення для читачів, в якому можна знайти все різноманіття асортименту зручних і функціональних товарів ІКЕА, призначених для облаштування будинку. Щороку в серпні, починаючи з 1951 року, коли вийшов у світ перший каталог ІКЕА, мільйони людей (тепер уже в 33 країнах світу) знаходять у своїй поштовій скриньці примірник останнього випуску каталогу. Поряд з магазинами каталог є найважливішим засобом спілкування з покупцями. p align="justify"> Сьогодні каталог, що нараховує більше 300 сторінок, показує все розмаїття асортименту і пропонує рішення для самих різних життєвих ситуацій, але, перш за все, він дає поради і підказує надихаючі ідеї з облаштування будинку та оформлення інтер'єрів.
Каталог займає особливе положення в арсеналі ІКЕА як найбільш ефективний маркетинговий інструмент. Перед ним стоїть складне завдання - бути інформаційним посібником, джерелом нових ідей, працювати на ...
