вої категорії. Багато хто приїжджає на відпочинок всією сім'єю. p> Можна відзначити також, що найменш продаються є турпродукти, що пропонують або некомфортабельні умови проживання, високу вартість путівки. Що стосується відпочинку, розрахованого на молодіжну аудиторію з мінімальним рівнем комфорту, можна припустити, що даний продукт не користується великим попитом. Низький попит через високу вартість путівки можна пояснити тим, що споживачі скоріше витратять такі ж гроші на відпочинок за кордоном, ніж у Росії. <В
2. Перший етап - організація маркетингових досліджень
2.1. Виявлення проблеми
В
Перше, що потрібно зробити - провести маркетингові дослідження. p> Мно-Гії в діловому світі вважають, що мета маркетингу - стимулювати максимально високий рівень споживання, що, у свою чергу, створює умови для максимального зростання виробництва, зайнятості і багатства. За цим криється твердження, що чим більше люди купують і споживають, тим щасливіше вони стають. Викликає сумнів, що при досягненні деякого порівняно високого рівня споживання зростання маси матеріальних благ несе із собою більше щастя. p> Існує мені-ня, що основна мета маркетингу - забезпечити максимально мож-можна різноманітність товарів і надати споживачу широкий вибір. Необхідно дати споживачеві можливість знайти товари, які найбільш повно відповідають його смаку, що склався на даний час, і по-зволяют отримати найбільше задоволення. Разом з тим максимальне розширення споживчого вибору вимагає витрат. Уве-личение розмаїття товарів зовсім не означає для споживача розширення можливості реального вибору. У рамках товарної категорії налічується безліч марок товарів з незначними відмінностями один від одного. Це В«изоб-лиєВ» надає уявний вибір. Споживачі не завжди привіт-обхідних велика різноманітність товарів. Деякі, стикаючись в певних товарних категоріях з надто широким вибором, відчувають почуття розгубленості і занепокоєння [1]. p> Багато хто вважає, що основна мета системи маркетингу повинна полягати в улучше-ванні якості (умов) життя. Це поняття включає: якість, кількість, асортимент, доступність цін, зростання різноманітності і обсягів по-ма послуг, якість навколишнього середовища і якість культурного середовища. Майже всі згодні з тим, що для системи маркетингу по-височини якості життя - мета найбільш краща, але визнають, що ця місія важка, а її тлумачення часом проти-речат один одному. Тим часом цю мету ставлять перед собою крупней-рілі в світі компанії. p> Ми заговорили про цілі маркетингу через те, що для туристичної фірми В«АльтаїрВ» основна проблема полягає саме в недостатній і неякісній роботі маркетингового відділу, яка призводить до неефективної діяльності всієї компанії.
Для початку необхідно визначитися з методами та прийомами аналізу.
1. Метод порівняння дозволяє оцінити роботу фірми, визна-лити відхилення від планових показників, встановити їх причини і виявити резерви. p> Основні види ...
