яті з виробництва). p align="justify"> Вибір методу ціноутворення.
Очевидно, що правильно встановлена ​​ціна повинна повністю відшкодовувати всі витрати виробництва, розподілу і збуту товару, а також забезпечувати отримання певної норми прибутку. Можливі три методи ціноутворення: встановлення мінімального рівня ціни, що визначається витратами; встановлення максимального рівня ціни, сформованого попитом, і, нарешті, встановлення оптимального рівня ціни. Розглянемо найбільш часто використовувані методи ціноутворення: "середні витрати плюс прибуток"; забезпечення беззбитковості і цільового прибутку; встановлення ціни з відчутною цінності товару; встановлення ціни на рівні поточних цін; метод "запечатаного конверту"; встановлення ціни на основі закритих торгів. Кожен з цих методів має свої особливості, переваги та обмеження, які треба мати на увазі при розробці ціни. p align="justify"> Вибравши з перерахованих вище методик найбільш підходящий варіант, фірма може приступити до розрахунку остаточної ціни. При цьому необхідно враховувати і психологічне сприйняття покупцем ціни товару фірми. Практика показує, що для багатьох споживачів єдина інформація про якість товару укладена в ціні і фактично ціна виступає показником якості. Відомо чимало випадків, коли із зростанням цін збільшується обсяг збуту, а, отже, і виробництва. p align="justify"> Модифікації цін.
Підприємство зазвичай розробляє не одну-єдину ціну, а систему цінових модифікацій в залежності від різних ринкових умов. Ця система цін враховує особливості якісних характеристик товару, модифікацій продукту і відмінності асортименту, а також зовнішні фактори реалізації, такі, як географічні відмінності витрат і попиту, інтенсивність попиту на окремих сегментах ринку, сезонність та ін Використовуються різні види модифікації цін: система знижок і надбавок, цінова дискримінація, ступеневу зниження цін по пропонованому асортименту продукції та ін
Модифікація цін можлива тільки в межах верхньої і нижньої меж встановленої ціни.
Особливості ціноутворення при різних моделях ринку.
Цінова політика підприємства, ефективність його цінової поведінки на ринку багато в чому залежать від конкурентної структури ринку. Зазвичай виділяють чотири типи ринку (вільна конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія і чиста монополія), кожна з яких характеризується особливими умовами формування галузевих цін і цін на продукцію окремого підприємства. p align="justify"> Ціни ринку вільної конкуренції.
В умовах вільної конкуренції жодне підприємство не робить помітного впливу на ціноутворення; ціна на товар складається виключно під впливом сукупного попиту та пропозиції. Окреме підприємство не має цінової політики, тобто здатності регулювати ціну. Воно може тільки пристосовуватися до ринкової ціни, яка розглядається як величина дана, що задається ринком. p ...
