бути сформований високий рівень торговельної надбавки (націнки), і навпаки - при високому рівні ціни виробника підприємства торгівлі та громадського харчування обмежуються низьким рівнем торговельної надбавки (націнки). У вигіднішому становищі перебувають підприємства, що здійснюють режим економії і отримують внаслідок цього значний розмір прибутку. p align="justify"> Істотний вплив на розмір валового доходу надає платоспроможний попит населення на споживчі товари. Чим вище його обсяг, тим більше якісних і дорогих товарів буде набувати населення, тим вище будуть доходи торгівлі та громадського харчування від реалізації товарів і продукції власного виробництва [6, c.59]. p align="justify"> Складане на ринку співвідношення попиту та пропозиції надає можливість диференційовано підходити до визначення рівня торговельної надбавки (націнки). Зростання попиту на товар (продукцію) при обмеженому його реченні дозволяє встановити більш високий рівень торговельної надбавки (націнки) і сформувати значну суму валового доходу [2, c. 82]. При перевищенні пропозиції над попитом підприємствам торгівлі та громадського харчування доводиться знижувати рівень торговельної надбавки (націнки), іноді доводячи її до нижньої межі. Чим більше різниця між обсягом пропозиції і попитом, тим менше можливостей для формування необхідної суми валового доходу. br/>
. Торговельна надбавка в практиці ціноутворення
.1 Формування цінової політики підприємства
Предметом цінової політики підприємства виступає не ціна товару в цілому, а лише один з її елементів - торговельна надбавка [4, c. 71]. Саме цей елемент ціни товару характеризує ціну послуг, пропонованих покупцеві при його реалізації підприємством. І тільки цей елемент ціни з урахуванням кон'юнктури споживчого ринку, умов своєї господарської діяльності, рівня ціни виробника та інших факторів торгове підприємство формує самостійно. Незважаючи на високий ступінь зв'язку з ціною виробника, рівень торговельної надбавки далеко не завжди визначається рівнем ціни на товар. Так, при низькому рівні ціни на товар, запропонованому його виробником, може бути сформований високий рівень торговельної надбавки, і, навпаки - при високому рівні ціни виробника підприємства часто обмежуються низьким рівнем торговельної надбавки. p align="justify"> Насамперед, з'ясуємо в якому діапазоні споживчого ринку може формуватися торгова надбавка роздрібного підприємства, тобто визначимо можливі межі його маневру у формуванні своєї цінової політики
В
В В
Малюнок 2.1 Ринковий діапазон (поле), в рамках якого формують свою цінову політику підприємства роздрібної торгівлі
З малюнка 1 видно, що нижньою межею формування торгової надбавки підприємств роздрібної торгівлі виступають ціни оптового пропозиції товару на ринку, що визначаються цінами його виробників...
