і оптових посередників. Верхній межею формування торгової надбавки підприємств роздрібної торгівлі є ціни попиту кінцевих покупців товару. Поряд із зовнішніми кордонами можливого діапазону формування торгової надбавки роздрібного торгового підприємства, розглянемо також склад її внутрішніх елементів [7]. br/>В
Малюнок 2.2 Структура елементів торговельної надбавки підприємства роздрібної торгівлі
Торговельна надбавка підприємства складається з трьох основних елементів:
суми витрат обігу, пов'язаних з реалізацією товару;
суми податкових платежів, що входять у ціну товару, тобто сплачуваних безпосередньо за рахунок доходів торговельного підприємства (до них відносяться податок на додану вартість, акцизний збір, митні збори і мита)
суми прибутку і реалізації товарів (до вирахування з неї податків).
Зниження рівня витрат обігу (тобто їх розміру в ціні кожного товару) може бути забезпечено за рахунок зростання обсягу продажу товарів, реалізації внутрішніх резервів їх економії та інших напрямків господарської діяльності. Зниження суми та рівня податкових платежів, що входять у ціну товару, може бути забезпечено за рахунок вдосконалення асортиментної політики підприємства, відмови від імпорту низки товарів, здійснення більш ефективної податкової політики (більш повного використання системи податкових пільг) та інших заходів. Зниження рівня перших двох елементів в ціні товарів дозволяє формувати в рамках діапазону торгової надбавки вищий розмір прибутку (рівень рентабельності), тобто здійснювати більш ефективну цінову політику [10].
З урахуванням розглянутих передумов сформулюємо засади формування цінової політики торговельного підприємства. До числа основних з цих принципів належать:
Забезпечення ув'язування цінової політики підприємства з загальною стратегією торговельного менеджменту та пріоритетними цілями розвитку товарообігу. Цінова політика повинна розглядатися як найважливіша складова частина стратегії розвитку торговельного підприємства на окремих етапах її реалізації, а; її цілі повинні строго кореспондувати з обраними пріоритетними цілями розвитку товарообороту (по відношенню до цілей розвитку товарообігу мети формування цінової політики носять підлеглий характер).
Забезпечення ув'язування цінової політики підприємство з кон'юнктурою споживчого ринку й особливостями обраної ринкової ніші. Така ув'язка дозволяє врахувати не тільки умови формування цін (а відповідно і торгових надбавок) на товар у відповідних сегментах споживчого ринку, а й характер вимог до цієї ціни окремих категорій роздрібних покупців. p align="justify"> Забезпечення ув'язування цінової політики підприємства з типами пунктів роздрібного продажу товарів. Такі параметри типу магазину, як форма його товарної спеціалізаці...
