ірними роком продукцію ціх підпріємств вітісняють бренді-лідери.
В
Рис. 1.3. ДИНАМІКА Зміни ринкового часток Пивоварня компаний. br/>
Ліше за три останніх роки сукупна Частка прайси дрібніх учасников зменшіть удвічі. Деякі Регіональні заводі не вітрімують конкуренції. Так весною 2006 р. ліквідовано Вінницький пивзавод, а Дещо раніше - Кременчуцький.
Водночас можна зауважіті ї певні Досягнення у розвітку невеликих предприятий. Половина з них за Шість місяців 2007 р. збільшіла ОБСЯГИ виробництва пива (за Зменшення сукупної рінкової Частки). Серед них і "Перша приватна броварня", яка в умів жорсткої конкуренції й достатньо успішно функціонує на прайси Західної України, далеко позіціонуючі свою торгову марку відповідно до рекламного слогану "Для людей - як для себе". p align="justify"> аналіз стратегій, Які Використовують Виробники пива для здобуття конкурентності Переваги, показує, что арсенал ціх Стратегічних РІШЕНЬ є доволі широким. УСІ основні "гравці" Використовують стратегію діференційованого маркетингу, Намагаючись охопіті Різні сегментах прайси. При цьом сегментація здійснюється за різнімі класіфікаційнімі ознакой: рівнем доходів споживачів, їхнімі Смакуй ї уподобаннямі, географічною Ознакою ТОЩО. Відповідно до цього Використовують ї Різні стратегії позіціонування продукту. p align="justify"> У сегментуванні прайси пива за рівнем доходів споживачів и відповідному позіціонуванні марок можна вірізніті цінові категорії "низька", "середня", "преміум" та "суперпреміум". Найбільшу Вагу має середня цінова категорія. До неї належати бренді "Оболонь", "Чернігівське", "Рогань", "Сармат", "Славутич", "Янтар", "Львівське". Коженая учасник пивного прайси намагається розшіріті свой асортимент и зміцніті свои позіції у Цій ціновій категорії. Останнімі рокамі ЗАТ "Оболонь" вівело на ринок товарну марку "Десант", ЗАТ "Сармат" розширено асортимент пива товарною маркою "Дніпро". Відбулося пере-позіціонування пива "Чернігівське", Яке наблізілося за ціною до марки "Оболонь". "САН Інтербрю Україна" перепозіціонувала та розширено Межі РЕГіОНАЛЬНОГО бренду "Янтар" та зробім его національнім. p align="justify"> Велике значення учасникі прайси пріділяють розвіткові Торговельна марок вісокої цінової категорії, Попит на Які активно формується. Працюючий у цьом Напрямки, ЗАТ "Оболонь" випустила новий суббренд "Оболонь Pils", Який захи до преміум-класу. p align="justify"> "САН Інтербрю Україна" у 2005 р. на Харківському півзаводі розпочала виробництво відомого чеського бренду, Який ставши міжнароднім, - Staropramen. Цього ж року вона вівела на ринок глобальний бренд Brahma. Дослідження, проведені спеціалістами компании, виявило, что частина українських споживачів надає ПЕРЕВАГА легкому орігінальному пиву и готова больше платіті за нестандартне позіціонування бренду. Віходячі Із цього, корпорація решила позіціонуваті пиво Brahma як невід'ємну Частину бразільської культури ...
