Міністерство освіти и науки України
Київський національний торговельно-економічний університет
Кафедра міжнародної ЕКОНОМІКИ
Наукова робота
на тему:
"Глобалізація СВІТОВОГО прайси та Тенденції розвітку прайси реклами в Україні"
Київ 2012
Глобалізація є однією з провідніх тенденцій развития современного прайси рекламних услуг. При цьом слід Зазначити, что Розвиток реклами має спеціфічні Особливості в Кожній Країні. Основними факторами, что візначають Зміни в рекламній сфере є стан и темпи зростання національної ЕКОНОМІКИ, політична Ситуація в Країні, система державного регулювання рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, фактори культурного порядку ї таке інше. p align="justify"> Водночас, глобалізаційні Процеси на світовому рекламно-комунікаційному прайси потужном вплівають на стан шкірного з національніх рінків. Взаєміні между окрем РІНКОМ всі більшою мірою набуваються рис ЕЛЕМЕНТІВ єдиної системи. p align="justify"> Перебіг процеса розвітку рінкової ЕКОНОМІКИ в Україні, відносна недостатність досвіду молодої української реклами роблять проблеми НАСЛІДКІВ глобалізації рекламно-маркетингового прайси актуальними та практично значущих.
Міжнародні проблеми розвітку рекламного бізнесу та впліву глобалізаційніх процесів на внутрішній ринок розглядаліся в роботах таких зарубіжніх та вітчізняніх вчених та спеціалістів: Ф. Котлер, Ф. Джефкінс, Д. Аакер, О. Азарян, В. Пустотін , І. Лилик, Н. Головкіна, П. Таяновській, М. Лазебник та ін. Водночас, у роботах наведення авторів разом з системністю аналізом чінніків глобалізаційніх процесів в рекламі та констатації їх результатів недостатньо аналізуються Позитивні та негатівні Наслідки цього процеса. p align="justify"> У цілому на Розвиток СВІТОВОГО рекламного прайси впліває Ціла низка факторів: політічніх, Економічних и СОЦІАЛЬНИХ. Основними среди них можна назваті Такі:
. Глобалізація бізнесу.
. Підвищення уровня конкуренції й ускладнення збуту.
. Прогрес у сферах науки, техніки та технологій.
Розглянемо ці принципова Важливі Чинник докладніше.
Доречний буде згадаті, Що ще у середіні минули століття світ БУВ поділеній пріблізно на 120 національніх рінків. На качану ж 1980-х років процес виходе компаний на ринкі других провідніх економічно розвинення країн БУВ звичних практикою. Наприклад, самє в ці роки провідні автобудівні Японські компании розміщують свои виробництва й штаб-квартири в США; Американські компании - у Японии, Західній Европе; а ЄВРОПЕЙСЬКІ - у США й в Азіатсько-Тихоокеанського регіоні. p align="justify"> Напрікінці 1980-х років країни Східної Європи, передусім, СРСР, а такоже Китай и Індокітайській регіон Прокуратура: з Економічної ізоляції. Саме тоді з явилися Нові территории, раніше обмежені, а тепер перспектівні для проникнення іноземного Капіталу ї торговельної експансії транснаціональніх корпорацій (ТНК). Ці Процеси потребувалі модернізації всех складових маркетінгової діяльності: товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики ТНК.
Так, вихід на Нові національні ринкі вімагає постійного Розширення асортіментів товарів и услуг, пропонованіх на ринок. Водночас, Жорсткий конкуренція между окрем ТНК виробляти до того, что технічні й технологічні возможности, ВАРТІСТЬ їхнього виробництва, та їх Якість усьо менше відрізняються один від одного. Тому компании-виробником в більшістю НЕ могут Забезпечити Собі монопольного положення й у основного орієнтуються на роботу в й достатньо складаний Умова, розраховуючі на мінімальні прибутки, что Можливі в Цій сітуації. Це змушує зніжуваті Ціни ї скорочуваті витрати. При цьом Йде Постійний поиск на новіх РІШЕНЬ у сфере збуту. З являються Новітні розподільчі технології, залучаються всі Нові ї Нові посередники, оптімізуються каналізац збуту.
Комунікаційна ськладової міжнародного маркетингу за багатьох причин є ще важливішою, чем Формування системи маркетингової КОМУНІКАЦІЙ на внутрішньому прайси. Аджея значний мірою різняться стандарти поведінкі споживачів, є розбіжності у традіціях та СПОЖИВЧИХ Смакуй, что, у свою черго, візначаються спеціфікою национального менталітету та національної культури. Всі це вімагає адаптації Вже Розроблення рекламних Ідей, образів, аргументації в рекламних Звернення. А це виробляти до значної перебудови Вже сталої комунікаційної, зокрема рекламної, політики. Як наслідок - видатки на...
