ручно здійснювати контакти у вигляді В«віртуальних зустрічейВ». Таким чином, Інтернет стала місцем консолідування попиту та пропозиції на меценатську ринку, зводячи разом найрізноманітніші запити. p align="justify"> Так само як і на реальному ринку, меценатство допомогою Інтернет може здійснюватися сторонами або самостійно, або через посередників.
При самостійному пошуку об'єктів для меценатства фірми-виробники встановлюють контакти зі спортивними федераціями та окремими спортсменами на основі особистих переваг і взаємних домовленостей. При цьому ім'я фірми і її торгова марка відповідним чином презентується і рекламується на сайтах спортивних організацій. Вельми часто учасники інтернет-меценатства використовують у своїй діяльності посередницькі структури у вигляді спеціалізованих сайтів. Як правило, меценатська діяльність через спеціалізований сайт ведеться за наступними напрямками:
розміщується на самому сайті (на всіх або більшості його сторінок) інформація підтримці рекламодавцем цього сайту;
в рекламні матеріали сайту включається інформація про мецената (логотип і адреса сайту-мецената);
проводяться тематичні вікторини та конкурси для аудиторії спонсорується сайту з розіграшем призів від мецената.
Переваги акцій спонсорування подібного типу такі:
) здійснюється перенесення лояльного ставлення аудиторії ресурсу від сайту до мецената;
) це відносно дешевий вид нагадує реклами - В«засвіченняВ» логотипу або адреси мецената на рекламних матеріалах сайту (кожен великий сайт щодня показує сотні тисяч банерів
в різних банерних мережах, тому за тиждень меценатської акції можна отримати охоплення істотної частини аудиторії);
) відбувається залучення користувачів ресурсу в участь в конкурсах і вікторинах. Запитання і завдання цих конкурсів повинні стимулювати аудиторію до більш детального вивчення продукції мецената, вчиненню пробних покупок;
) підвищується лояльність до мецената завдяки розіграшу призів для аудиторії ресурсу.
Слід відзначити і нині існуючу в нашій країні і за кордоном практику обрання на посади голів спортивних федерацій, керівників спортклубів та фізкультурних організацій відомих промисловців, політиків і підприємців, що володіють розгалуженими діловими зв'язками і необхідним капіталом. Робиться це з очевидної причини: відомим і впливовим людям значно легше знайти спонсорів та меценатів для спортивних організацій, які вони очолюють. Природно, що такий спосіб підбору керівників спортклубів та федерацій має свої вади і далеко не всіма спортсменами та тренерами сприймається однозначно. Тим не менш, в останні роки він отримав досить широке поширення і в більшості випадків досить ефективний. p align="justify"> Ось найбільш відомі приклади. Персона глави...
