вають на мікросередовище в цілому: демографічні, економічні, екологічні, технологічні, політичні та культурні.
Дуже важливо мати стабільних постачальників, тому всі фірми є перевіреними і відібраними серед інших існуючих фірм.
Конкуренти і покупці також є частиною мікросередовища підприємства.
Макросередовище має велике значення для діяльності фірми. Розглянемо вплив різних факторів макросередовища на діяльність фірми.
Макросередовище має велике значення для діяльності фірми. Розглянемо вплив різних факторів макросередовища на діяльність фірми на малюнку 2.1.1
Рисунок 2.1 - Мікро-та макросередовище маркетингу
В даний час в Росії склалася не зовсім сприятлива економічна ситуація. Відбувається падіння платоспроможності споживачів, посилюються вимоги по видачі споживчих кредитів, а також спостерігається їх дорожнеча. У зв'язку з цим знижується купівельна спроможність клієнтів, а значить і попит на товар. Основними факторами економічного зростання стануть приватне і державне споживання, які підтримуються збільшенням державних витрат перед виборами. Уповільнення відтоку капіталу в 1-му півріччі 2012 року і прогнозований чистий приплив капіталу в 2-му віщують зростання економічної активності. Проте, найімовірніше, з 2013 року почнеться уповільнення темпів економічного зростання, навіть якщо ціни на нафту залишаться на рівні 110-115 дол. / Барель, через поступове зниження економічного потенціалу темпів зростання. Індекс споживчих цін у лютому досяг найнижчого рівня в 3,7% на рік і, найімовірніше, в найближчі місяці залишиться на рівні нижче 4%. Уповільнення інфляції відбулося в зв'язку з рішенням уряду відкласти щорічне підвищення тарифів на комунальні послуги до липня 2012 року, яке в свою чергу є основним фактором інфляції; крім того, уповільнення темпів загальної інфляції викликане уповільненням зростання цін на продукти харчування і зміцненням рубля. Низький рівень інфляції сприяв пом'якшення грошово-кредитної політики. Незважаючи на заяви перших осіб ЦБ РФ про те, що поточний рівень процентних ставок є оптимальним, експерти очікують, що в 2-му кварталі 2012 року ЦБ РФ знизить ставки рефінансування і ставки по операціях РЕПО більш ніж на 50 п.п.- До 7,5%.
Ліси Росії, будучи найбільшим сховищем вуглецю - до 75 відсотків його запасів на Землі, - мають планетарне значення, так як надають переважна вплив на стан навколишнього середовища і запобігання негативних змін клімату. У Росії зосереджено близько чверті світових запасів ділової деревини. Вжиті заходи дозволили лісопромислового комплексу дещо поліпшити результати роботи. У галузь в 2010 р. було інвестовано 39600000000 рублів, що більш ніж на 8 млрд перевищило рівень попереднього року. При цьому темп зростання іноземних інвестицій за останні три роки в лісопромисловому комплексі найвищий у промисловості, а частка кредитів зарубіжних банків у ЛПК складає 20-25 відсотків від загальнопромислових. Водночас низькі темпи зростання обсягів промислової продукції, які протягом останніх років були на рівні 2-4 відсотків. Незважаючи на позитивну динаміку зростання, починаючи з 1999 р. обсяги виробництва основних видів лесобумажной продукції в 2010 р., за винятком фанери, що не досягли рівня 1990 р. залишається складним і фінансове становище лісопромислових підприємств. Під впливом випере...
