ий підхід полягає в тому, щоб на підставі аналізу споживчих очікувань і відповідних засобів запуску в продаж визначити тип комерційної пропозиції у вигляді товару або послуги. Збутова орієнтація характерна для низького рівня розвитку виробництва. КГКУ «Балахтінского лісництво» відноситься до лісництва, що використовує збутової підхід, тому що його головною сферою діяльності є виконання державних функцій та послуг, а не просування продукції та отримання прибутку.
2. Визначення цілей діяльності
План маркетингу - це стратегічно сплановані перші кроки на своєму ринку. Стратегічне планування ж являє собою одну з функцій управління, яка являє собою процес вибору цілей організації та шляхів їх досягнення. Стратегічне планування забезпечує основу для всіх управлінських рішень. Тому, більшість лісництв та організацій орієнтовані на вироблення стратегічних бізнес планів розвитку. Або інакше бізнес плану розвитку.
Динамічний процес стратегічного планування є тією парасолькою, під якою ховаються всі управлінські функції, не використовуючи переваги стратегічного планування, організації в цілому і окремі люди будуть позбавлені чіткого способу оцінки мети і напрямку корпоративного лісництва. Процес стратегічного планування забезпечує основу для управління членами організації. А так же основу для розвитку лісництва.
Проектуючи все вище написане на реалії обстановки в нашій країні, можна відзначити, що стратегічне планування стає все більш важливим для лісництва, які вступають у жорстку конкуренцію як між собою так і з іноземними суб'єктами господарської діяльності. Без плану маркетингу розвитку лісництва зараз досить складно, грамотно і без втрат вийти на запланований ринок, а, надалі, розвиватися і вести конкурентну боротьбу там.
Таблиця 2.1 - Мета бізнесу
А. Сектор галузі: 1. Найвужчий - обрізна дошка 2. Наступний рівень - деревообробна промисловість 3. Найширший - виробництво товаровБ. Фірма задовольняє наступні потреби клієнта: 1. Надає клієнтові якісну обрізну дошку 2. В строк виконує замовленняУ. Основні переваги, які може запропонувати фірма: 1. Доставка обрізної дошки до місця призначення 2. Підприємство знаходиться в межах городаГ. Мета бізнесу: 1 збільшення продуктивності за рахунок придбання нового обладнання 2 розширення асортименту продукції
План маркетингу лісництва, безумовно, дуже важливий для зростаючої фірми. Стратегічне планування - це процес здійснення сукупності систематизованих і взаємозалежних робіт з визначення довгострокових цілей і напрямів діяльності лісництво. Саме на цьому етапі при грамотному плануванні можна закласти великий економічний потенціал в лісництво.
2.1 Характеристика мікро і макросередовища
Сукупності факторів, які фірмі необхідно враховувати при розробці маркетингових заходів, складають маркетингову середовище, що включає мікро - і макросередовище маркетингу.
Мікросередовище являє собою фактори, які тісно пов'язані з компанією та впливають на її здатність обслуговувати клієнтів. До цих факторів належать сама компанія, посередники, постачальники, конкуренти, цільові споживачі та контактні аудиторії.
Макросередовище - це головні зовнішні фактори, що впли...
