лися з проблемою: у відповідь на брак новин телевізійний канал опинився в стані породити необхідний обсяг матеріалів за рахунок інтенсивності виходу в ефір та посилення аналітичної сторони. Інший досвід використання вакууму інформації можна виявити в поведінці колишнього прем'єр-міністра Великобританії Дж. Мейджора. Так, під час серпневого путчу в Радянському Союзі в 1991 р. Дж. Мейджор робив короткі виступи перед пресою, які тривали лише кілька хвилин. Ці виступи, наприклад, про його розмову з Б. Єльциним, автоматично потрапляли в новинні бюлетені на перші позиції, адже в них була присутня справжня новизна інформації. ЗМІ просто змушені були включати такі сюжети в свої випуски. При цьому британські спін-доктора домоглися того, щоб у Дж. Мейджора спеціально знизили голос, вважаючи, що такий голос несе в собі більше авторитетності в розмові.
Цікавий американський досвід зменшення скандального ефекту «Монікагейт» для Б. Клінтона. Консультації політичних спін-докторів були націлені на те, щоб Х. Клінтон в період скандалу намагалася не давати інтерв'ю друкованим виданням, оскільки її слова могли змінити або перефразувати з небажаним результатом. Але зате вона виходила «наживо» на радіо, на CNN або на ранкові телевізійні шоу, де її повідомлення ніхто вже не зміг би змінити, оскільки всі відразу йшло в ефір. Одночасно американськими спін-докторами була застосована техніка «прискорення події», коли негативна ситуація скандалу замінювалося на іншу подію. Так, Б. Клінтон з'являвся перед журналістами в рухомому кріслі, коли поранив ногу. В результаті це подія витіснило з перших сторінок газет «Монікагейт», знизила загострення пристрастей.
спіндоктор домоглися ефекту, щоб Б. Клінтон фіксувався населенням як займається вирішенням повсякденних політичних проблем. Його ж особисті якості відступали на другий план. Політичний консультант Д. Морріс про це пише наступне: «Втрата скандалами свого значення пов'язана знову ж таки з переходом від репрезентативною моделі демократії до прямої ... Люди куди менше стурбовані абстрактними якостями кандидата, ніж тим, що він зробить для поліпшення їх власного життя. Вони будуть судити про нього не з його властивостям і якостям, а швидше по тому, як він працює над вирішенням їх проблем ».
Спін-доктор часто планує майбутні події, складаючи план цікавих з точки зору політика і його електорату подій на кілька місяців. Так описується планування першого президентського місяці Б. Клінтона - січня: «Вони знали, що буде вакуум в новинах перед інавгурацією і появою на 105 конгресі, і вони хотіли позиціонувати Клінтона під час цього періоду як національного зцілителя, того, хто збере розкидане. Вони повинні були поставити ряд подій, які б передали цей імідж пресі ».
Представляється важливим привести свої практичні рекомендації щодо застосування політичного спіндокторінга PR-спеціалістом в медіа-просторі. Подібні технології можуть бути спрямовані на поліпшення іміджу партії, фірми або університету.
До-спінова підготовка передбачає обробку очікувань самої аудиторії політика. Новинний потік може поступово сформувати необхідні очікування аудиторії. Команда спін-докторів завдяки технології «прискорення події» посилює у новинному потоці акцент важливості необхідності, наприклад, зміни виборчого законодавства. У всіляких новинних випусках, ток-шоу, репортажах, «журналістських ...
