собливо складний, закручений удар по м'ячу. Іншими словами, spin - це подання подій у більш сприятливому вигляді. Тоді як інша частина терміна doctor з'явилася для вказівки на високу кваліфікацію виконавців обманних прийомів.
Спін-доктора є частиною медіа-команди, їх завданням стає зміна того, як публіка сприймає подія, наприклад, про депутата, або зміна очікувань того, що може статися, наприклад, від дій політичної партії. При цьому необхідно сталість реакції, і це не просто моніторинг інформаційного простору, а проведення тих чи інших дій у відповідь на той чи інший розвиток подій. Іншими словами, спін - це формат новинного потоку (що заміщує реальність), який визначає свідомість реципієнта, не здатної цьому потоку протистояти. Практика спина - це і є спіндокторінг, професійна маніпуляція експертів зі зв'язків з громадськістю.
Деякі європейські дослідники визначають термін «спін-доктор» наступним чином: «хтось, переважно у сфері політики, старающийся впливати на громадську думку, спотворюючи інформацію, яку публіка отримує через ЗМІ». Одночасно, на їхню думку, цей термін має ряд зловісних конотацій, таких як маніпулятор, конспіратор, пропагандист, і навіть зла сила в серці публічної політики. До речі, у Великобританії термін «спін-доктор» придбав більш широкий зміст, ніж у США, включивши в себе всі види політичних консультантів, PR-фахівців і співробітників виборчих штабів. Менеджмент подій - невід'ємна робота спін-доктора в кризових ситуаціях: будь то скандал навколо політика, «кольорові революції», народні хвилювання, зовнішньополітичні конфлікти, управлінські прорахунки або неправильно витлумачене виступ першої особи. Метою подібної діяльності спін-доктора є прийняття правильної лінії мас-медіа.
Д. Уоттс називає п'ять типів використання PR-технології спіндокторінга:
. До-спін - підготовка перед подією.
. Після-спін - наведення блиску на подію.
. Торнадо-спін - спроба перекладу суспільного інтересу в інший бік.
. Спін контрол - менеджмент подій, що виходять з-під контролю.
. Спін-даун - менеджмент подій, які вже не контролюються, з метою запобігання нанесення надалі?? Го збитку.
Сучасний PR-менеджер в області спіндокторінга зайнятий виправленням помилок свого клієнта, якщо вони були допущені на прес-конференції. PR-фахівець, працюючи спільно зі спічрайтером, консультує з приводу змісту промов і можливих наслідків їх і майбутні або відбуваються політичних кроків. Завдання спін-доктора - максимально використовувати той час, коли виникає найбільша потреба у журналістів отримати інтерпретацію того, що відбувається. Справа в тому, що політичний спін-доктор враховує цей момент, коли раптово утворюється дефіцит інформації та журналістам волею-неволею доводиться звертатися за порадою до всіляких експертам.
Г.Г. Почепцов наводить кілька епізодів вдалої роботи політичних спін-докторів з мас-медіа. Наприклад, зняття С. Кирієнко з поста російського віце-прем'єра в 1998 р. змусило телеканал НТВ працювати в новому режимі, різко збільшивши кількість аналітичних матеріалів під час вечірніх випусків. Російські спін-доктора добре впора...
